122ª questão - 1 imagem vale 1000 palavras?

E para encerrar esse ano tão marcante, nada melhor do que uma retrospectiva através de imagens. 2008 segundo a visão da NYT. Feliz 2009 para todos!

121ª questão - Outliers or Dip?

Dois livros. Dois gurus. Dois blogs que comentam as críticas em relação ao seus livros. De um lado as 10.000 horas de Malcolm Gladwell, de outro o conselho de desistir das coisas que não vão dar retorno de Seth Godin.
Vale a pena ler os dois e tirar suas conclusões. No mínimo, pode ajudar nas resoluções de ano novo...

120ª questão - O que temos a perder?

Na revista Época Negócios desse mês, saiu uma matéria que retrata um pouco do perfil de Steve Jobs. Isso me fez lembrar de seu famoso discurso realizado em 2005 para os formandos da Universidade de Stanford. Curioso que alguns dias após ler essa matéria entrei no blog do ilustrador Hiro, onde encontrei justamente o vídeo desse discurso com legendas em português.

Além disso, hoje no blog do Bruce Nussbaum na Business Week ele comentou a respeito desse discurso como “a palestra mais inspiradora que já ouvi”. Sou bastante cético, mas confesso que às vezes sinto uma espécie de “sintonia do pensamento coletivo”.

Não sou fã incondicional de Steve Jobs, e provavelmente não escolheria trabalhar com ele. Tenho humildade e autocrítica suficiente para saber que não posso ser rotulado em apenas duas categorias: gênio ou idiota.

Apesar disso, suas palavras e a forma como encara suas dificuldades são sem dúvida nenhuma bastante inspiradoras. Suas palavras que para mim se tornaram praticamente um mantra são: “Lembre-se que você vai morrer. É a melhor forma que eu conheço de evitar a armadilha de pensar que você tem algo a perder.”

Este não é o último post do ano. De qualquer forma, aproveito o contexto para desejar que em 2009 você “Stay hungry, Stay foolish.”

119ª questão - Quer aprender dinamarquês?

Não falo nem entendo nada de dinamarquês. Porém, uma propaganda "boa" como essa me fez querer saber tudo sobre a Fleggaard. Ao que parece trata-se de uma loja de eletrônicos com um posicionamento digamos meio machista. De qualquer forma, me deu uma vontade de acompanhar cada vez mais a propaganda dinamarquesa...
Clique aqui para conferir.

118ª questão - Quais suas capas de livro favoritas?

Sempre adorei livros. Cresci em um ambiente dominado por uma enorme estante de livros na sala de estar. Desde criança descobri que através deles era possível viajar para onde minha imaginação quisesse. Não só para lugares distantes, mas principalmente pelas idéias dos autores.
Hoje em dia, mesmo lendo centenas de blogs e sites em busca de informação, continuo com o hábito de devorar livros. O simples ato de ir em livrarias me deixa um pouco eufórico. Se você for mulher, vai entender quando digo que tenho a mesma sensação, de quando vocês entram em uma loja de sapatos.

Tudo isso, para falar desse blog que junta minhas duas paixões: livros e design. Trata-se do blog The Book Design Review, que analisa e comenta capas de livros. Um dos pontos altos é a já tradicional lista das melhores capas do ano. Vale a pena dar uma olhada e comprovar como um design inteligente pode despertar curiosidade sobre o conteúdo. O link para os vencedores de 2008 é http://nytimesbooks.blogspot.com/2008/11/my-favorites-of-2008.html

117ª questão - O que uma caixa de bombons pode ensinar sobre planejamento?

O personagem Forrest Gump tornou-se um ícone pop de nossos tempos. Apesar de o filme ter sido lançado há mais de 14 anos, seu carisma e lembrança continuam bem presentes. No ano passado, a Almap criou para o VW Golf um comercial que parodiava as cenas em que o personagem decide correr sem parar.

Resolvi falar sobre Forrest Gump depois de ler no blog do David Armano, um post inteligente sobre a Expertise dos Experts. Retirei um trecho para colocar aqui no blog:

…"I've embraced Forrest Gump as one of my heroes. An expert in nothing—with expertise in several things. Someone who did more than most of us dream, because he never saw himself as an expert.
He just did things"...

Eu já admirava Forrest por diversos motivos. Afinal um cara que foi herói na Guerra do Vietnã, teve participação no caso Watergate, investiu na Apple quando ainda era desconhecida, e ainda por cima inventou o ícone Smile e a frase “Shits Happens”, sem dúvida merece todo respeito. Chegamos a conclusão de que mais vale um idiota que faz as coisas, do que um gênio de muita teoria e pouca prática. Ainda mais em tempos de tanta cobrança por resultados. Pense nisso em sua próxima apresentação. Como no filme, só tome cuidado para não correr do lado errado do gol.

116ª questão - 1+1=3?

Alguns anos atrás quando morei no Japão, conheci uma marca até então desconhecida para mim e comprei algumas peças de roupas. Naquela época, ainda não tinha o hábito de acompanhar as últimas tendências e os movimentos relacionados a experiência de marca.
Com o tempo, descobri que esta marca é muito mais interessante do que eu imaginava. Neste ano ganhou o Titanium Lions com uma estratégia de comunicação na internet muito inteligente. Inclusive escrevi a respeito em um post de junho. Sim, trata-se da Uniqlo.
A última ação que eles fizeram foi uma associação com o Corteo (novo show do Cirque du Soleil feito para comemorar seu 25º aniversário). Foi desenvolvido um maravilhoso site chamado Uniqlo meets Corteo, em que os integrantes do Cirque du Soleil vestem as roupas da Uniqlo enquanto se preparam para o show. O site cumpre excepcionalmente bem seus objetivos, tanto de causar impacto visual quanto proporcionar uma rica experiência com a marca.
No lugar de vestir algo para expressar nossos valores e identidade, temos agora um modelo com o que queremos nos identificar e acreditar para vestir. Uma pequena inversão de sentido, porém que faz toda diferença.

115ª questão - Por que as embalagens viraram uma tortura?

Na Veja São Paulo dessa semana, saiu uma crônica do Walcyr Carrasco sob o título: "A tortura das embalagens." Como o título já diz tudo, nem preciso explicar do que se trata o texto. Abaixo separei alguns trechos para compartilhar com todos aqueles, que assim como eu, trabalham com design de embalagens.

"Embalagens, latas e garrafas me enlouquecem. Cada vez se torna mais difícil abri-las. Talvez eu sofra de uma profunda falta de coordenação motora. ...Latas. Antes se usava abridor. Desconfortável. Podia machucar. Mas funcionava! Agora procuro: se desenrolar certa pontinha de metal, abrirei a lata. Quando a puxo, ela arrebenta. Tento expedientes, como enfiar uma faca para enrolá-la em torno. Sofro, suo. Já cheguei a usar prego e martelo! Os fabricantes agem como se eu tivesse uma força inacreditável. Certos produtos vêm em caixas com a instrução: "Puxe aqui". Só fortes bíceps para rasgar papelão com os dedos. Ainda mais, metalizado! Se é um suco, quando arranco a ponta da embalagem, tomo um banho! Passo dias cheirando a laranja, a uva, a leite de soja! Já fiquei com a cabeça repleta de flocos de aveia! Às vezes perco a paciência e ataco o pacote a facadas. Termino arrasado, com a sensação de que perdi a luta para o designer! ...A carreira de designer é uma das que mais têm crescido. A evolução é nítida, e somos cercados por objetos bonitos. Mas retirar embalagens está se tornando uma árdua missão. Tanta coisa é feita para melhorar o cotidiano. E vira uma tortura!"

A expressão "sensação de que perdi a luta para o designer!" me chamou a atenção. Sinceramente, tenho a sensação de que são os designers é que estão perdendo a luta para mostrar seu valor. Já faz tempo que não somos especialistas apenas em questões estéticas. Aliás, funcionalidade sempre foi um dos pilares de qualquer escola de design. De qualquer forma, concordo com as reclamações descritas na crônica. Só lembrando que existem diferentes níveis de designers, assim como existem diferentes tipos de cronistas. Cronistas de humor, ficção, fofoca, sensacionalismo...

114ª questão - Buy or not to buy?

Hoje é dia do tradicional Buy Nothing Day, campanha realizada todo ano pela ong Adbusters. A proposta é interessante e levanta algumas reflexões a respeito do tema consumo. Caso queira participar ou saber mais a respeito, basta entrar no site: www.adbusters.org

113ª questão - O que é Podravka?

A Podravka é uma empresa originária da Croácia e que atua nos segmentos de alimentos, bebidas e também no setor farmacêutico. Dentre suas principais marcas estão a Vegeta, Cokolino e a Lino. Confesso que não conhecia nenhuma delas. Apesar disso, sempre é bom descobrir que existe design (e dos bons) fora do tradicional eixo EUA, Inglaterra e Japão.

Prova disso, é o ouro do Relatório Anual da Podravka na categoria design do London International Awards. Foram desenvolvidos dois livros, sendo que o menor fica dentro do maior. O maior cumpria o tradicional papel de um RA, ou seja, a divulgação de números e resultados financeiros. Já o livro menor remete aos livros de receita, associando a marca diretamente com o mundo da cozinha. O interessante foi a utilização de tinta termoativa. Somente é possível ler o que está escrito, depois de aquecê-lo por 25 minutos a uma temperatura de 100ºC. Com isso as páginas do livro são preenchidas com as palavras e onde antes era um prato vazio torna-se um prato com comida. Bem executado, fortalece os valores da marca e ainda por cima, ganha prêmio. O sonho de toda agência.

112ª questão - Que nome dar para uma nova marca de motos?

Aproximadamente 7 meses atrás, participei de um projeto de branding para uma nova marca de motos. Foi um projeto realizado entre a Top Brands e a Pande, tendo como cliente a Microservice. Nessa época, eu estava trabalhando na Pande e tive a oportunidade de contribuir para construir essa nova marca.
Posso dizer que o processo de naming, do qual estive diretamente envolvido, foi bastante desgastante. Foram pesquisadas diversas fontes, como por exemplo, nomes mitológicos, célticos, bárbaros, gregos, dragões, tribos indígenas, nórdicos, etc... No total foi gerado uma lista de 452 nomes que foram analisados um a um e selecionados de acordo com diversos filtros. O processo de seleção para os nomes mais adequados, foi realizado através de critérios técnicos e objetivos, evitando-se nesse momento a escolha por preferência e gosto pessoal.
Após a análise de questões como fonética, pronúncia, similaridade, registro, entre outros itens, finalmente chegou-se aos 5 nomes que foram apresentados ao cliente. Estes representavam e transmitiam de forma mais eficiente o espírito e posicionamento da marca.
Tanto o nome quanto a marca escolhida, vocês podem ver no anúncio abaixo. Por parte da Top Brands, créditos para o Guilherme e Valerie, e na Pande para o Ronnie, Peterson, Hugo e Marina.

111ª questão - Como eram os cereais de antigamente?

Achei um aplicativo bem interessante na internet que mostra o timeline dos cereais. Vai desde o Grape Nuts de 1897 até o Cheerios dos dias de hoje. Vale a pena entrar no site e conhecer também outros projetos desenvolvidos pelo pessoal do Dipity.

110ª questão - O que planejamento tem a ver com revezamento de atletismo?

Um vídeo interessante mostrado a "luta no gel" entre Criação x Planejamento. Apesar de ser discutido em cima de formatos das agências de publicidade, não deixa de ser uma referência para área de design.

109ª questão - Que designer nunca usou o Photoshop?

Apesar de um pouco atrasado, não poderia deixar de homenagear o dia do designer. Esse sim é o verdadeiro Photoshop. Sensacional.

108ª questão - O design deve ser clean?

Este ano em Cannes, o Leão da categoria de design foi para reformulação da identidade visual da Coca-Cola. Não demorou muito para ser considerado uma tendência e outras marcas também trilharem o mesmo caminho. Inclusive seu maior rival histórico, a Pepsi, que tem um vídeo mostrando a evolução de sua marca. O difícil é não lembrar das embalages de Kuat...

107ª questão - Por que as fotos das embalagens nunca são como os produtos reais?

Muito boa a sacada do blog Coma com os olhos: http://comacomosolhos.blogspot.com
A idéia é simples, ele compara os produtos nas fotos das embalagens com os produtos de verdade. Para quem trabalha com design de embalagens resta pensar como trabalhar o appetite appeal sem enganar os consumidores.

106ª questão - A propaganda é a alma do negócio, ou o negócio é a alma da propaganda?

Aconteceu no Maximídia mais um desses episódios que viram lenda na publicidade nacional. De um lado Nizan Guanaes de outro Fábio Fernandes. Duas visões e modelos de negócios completamente diferentes. Assista e veja para quem você prefere trabalhar.

105ª questão - O que dar de presente de Natal para seus amigos e parentes?

A marca francesa de água Evian lançará em novembro, próximo ao Natal, sua edição limitada assinada por Jean Paul Galtier. Não trata-se de uma novidade, pois no ano passado o designer escolhido foi Christian Lacroix.
O preço para usufruir desse pequeno luxo é de U$ 14.

104ª questão - Responsibility. What´s your policy?

Mais uma campanha publicitária com vídeos no estilo "Vamos mudar o mundo! Você pode fazer um lugar melhor para viver". Tudo começou com esse comercial em que pessoas ajudam umas as outras. Devido ao seu sucesso foi criado um projeto chamado The Responsibility Project. São diversos curtas com um tema em comum: Responsabilidade. O projeto é patrocinado por uma companhia de seguros. O link para conhecer todo o projeto e assistir aos curtas é www.responsibilityproject.com.

103ª questão - Tecnologia x Música?

Adoro esses dois vídeos. São conceitualmente contrários um do outro e por isso mesmo, muito interessantes. Para quem cresceu ouvindo Kraftwerk ou a transição do Joy Division para o New Order, nada melhor do que misturar tecnologia com música e vice-versa.

102ª questão - Quem precisa de amor?

Amy Krouse Rosenthal é autora do projeto "Beckoning of Lovely". O objetivo do projeto é mandar algo para ela que você tenha feito. Pode ser música, vídeos, arte, histórias, poemas, monólogos, o que você quiser fazer. Se for amável, ela quer.


A pouco tempo atrás, surgiu na internet o vídeo Free Hugs. Foi um tremendo sucesso, sendo visto por milhões de pessoas em todo o mundo. A idéia era bem simples. Uma pessoa com um cartaz escrito "Free Hugs" andava pelas ruas e distribuia abraços para quem quisesse. Difícil não se emocionar com esse vídeo. Quando mandei para meus amigos, muitos se sentiram como se recebessem um abraço de verdade.


Existem milhares de outros projetos com objetivos semelhantes. Nada mais natural em um mundo tão competitivo, duro e imprevisível. Antigamente tínhamos a opção de nos refugiar na religião por exemplo. Hoje em dia temos uma opção muito mais prática. Entrando no Youtube, podemos assistir e participar desses projetos. E assim vamos recuperando nossa crença na humanidade e renovando nossas esperanças no futuro. Nada contra esses projetos. Muito pelo contrário. Só acho interessante analisar o contexto para entender os motivos desses "sucessos". Free Hugs para todos!!

101ª questão - Bebida ou cosmético?

The brand Nestlé is synonymous with chocolate bars, frozen meals, and those delectable Toll House cookies, but it's possible that the company may soon be just as recognizable at the cosmetics counter.

The world's largest food and beverage company has introduced Glowelle, a beauty drink that proclaims to have antiaging properties.

The bottled drinks come in two flavors, raspberry jasmine and pomegranate lychee, and are available for $7 a pop at Neiman Marcus and Bergdorf Goodman department stores. The blends claim to "nourish and hydrate the skin from within and help fight free radicals, known contributors to the signs of aging."

This drink is just the latest in a bevy of supplements that have hit the market. I've always been perplexed by beauty drinks: do they work? Have you ever tried a beauty supplement in the form of food or drink?

Fonte: yumsugar

100ª questão - Existem diferenças entre os nikkeis e os brasileiros quando se fala em consumo?

Aproveito o post de número 100 para falar do tema da minha monografia no curso de Pós-Graduação em Ciências do Consumo Aplicadas. Escolhi falar sobre a subcultura dos nikkeis (descendentes de japoneses), homenageando o ano do Centenário da Imigração. Abaixo reproduzo o texto de resumo da monografia em que explico sobre o objetivo do trabalho.

"Este trabalho estuda o processo histórico, iniciado há 100 anos atrás com a chegada dos primeiros imigrantes japoneses, entre a integração de dois povos tão diferentes não só fisicamente, mas principalmente culturalmente. O tema é relevante, pois em pleno ano do Centenário da Imigração Japonesa, ainda existe uma grande distância separando os descendentes de japoneses (nascidos no Brasil) em relação aos brasileiros. Os motivos e questões que levaram a essa separação serão analisados no trabalho, estudando-se principalmente o que aqui foi denominado como subcultura dos descendentes de japoneses. Dessa forma, através da abordagem cultural e antropológica do consumo, foram analisadas algumas relações de significados e estruturação social, envolvendo a formação de uma identidade que não é completamente brasileira e nem japonesa. A pesquisa sobre os imigrantes japoneses e seus descendentes, foi realizada através da leitura de diversas revistas, jornais e livros que produziram um vasto material a respeito. Foram coletados tanto relatos históricos como também dados e informações da atualidade, que serviram para a interpretação e dissertação sobre o objeto de estudo."

Aos poucos irei escrever mais trechos do trabalho, compartilhando essa pesquisa e análise que foi extremamente gratificante para mim. Inclusive já existem alguns projetos para aproveitar o conteúdo deste trabalho. Aguardem.

99ª questão - Loja de design?

Uma das lojas mais interessantes que descobri ultimamente foi a Bullseye Bodegas de NY. Oferece diversos produtos com bom design a preços acessíveis. Vale a pena conhecer mais a respeito.

98ª questão - Are you a PC?

Após os comerciais com Jerry Seinfield a Microsoft dá continuidade em sua campanha de tentar tornar a marca cool. Dessa vez, pessoas "comuns" declaram com orgulho "I´m a PC". O mais engraçado nisso, é parecer que o gigante nessa história é a Apple e não a Microsoft. Se essa estratégia vai dar certo ou não, acho bem arriscado dar um palpite.

97ª questão - O que medalhas de ouro tem a ver com as escolas?

Tudo bem que as Olimpíadas de Pequim se encerraram há duas semanas, porém só para encerrar esse assunto, vale refletir sobre os resultados do Brasil nesse evento. A posição no quadro geral de medalhas, com o 23º lugar conquistando 3 medalhas de ouro, deixou o Brasil atrás de países como Jamaica, Quênia e Etiópia. Isso me deixou curioso para saber quanto custou cada medalha de ouro, ainda mais que muito dos investimentos em esportes olímpicos envolvem dinheiro público. Descobri que cada ouro para o Brasil custou 400 milhões de reais. Enquanto isso, cada medalha dos EUA custou 32 milhões de reais, lembrando ainda, que o esporte lá é financiado basicamente com dinheiro privado.

A fonte desses números foi o artigo escrito por Gustavo Ioschpe na edição da VEJA de 3 de setembro. Esse é mais um daqueles textos que dão uma certa ponta de inveja. Ele consegue expressar de forma clara e assertiva, diversos pontos de vista sobre a cultura brasileira, principalmente em relação a competitividade. Reproduzo alguns trechos desse artigo com a finalidade de incentivar uma mudança de mentalidade.

"...Não temos apenas carências materiais a nos complicar a vida: temos uma cultura que abomina a competitividade, desconfia dos vitoriosos e simpatiza com os fracassados. Quando o nadador César Cielo, não por acaso treinado nos EUA, declarou que iria em busca do ouro, o desconforto dos comentaristas televisivos foi audível: muita saliva gasta para deixar bem claro que se tratava de "autoconfiança" e não "arrogância". Porque melhor um bronze humilde do que um ouro arrogante! Se Michael Phelps tivesse nascido no Brasil, seria provavelmente exilado ao declarar a intenção de bater o recorde de medalhas em uma Olimpíada. Só num país de perdedores uma classificação para final olímpica é vista como "garantia de prata", e não uma chance de 50% de ouro. Só no Brasil se ouvem atletas dizendo que o bronze valeu ouro, só aqui se vê um chororô constante e público de favoritos que foram vencidos por seus nervos. Só aqui um atleta como Diego Hypólito, depois de cair sentado em sua competição e ainda ter a pachorra de culpar os céus ("Deus não quis. Deus decidiu isso."), é recebido com festa e escola de samba. Nós nos preocupamos mais em ser campeões morais do que campeões de fato. Valorizamos o esforço mais do que o resultado. Acreditamos que o sofrimento do percurso redime o fracasso da chegada, ao contrário dos países que dão certo, em que o sucesso do resultado é que redime o sofrimento do percurso.

A ojeriza à meritocracia em nossas escolas vem sob a desculpa de que a competitividade pode causar profundos danos à psique das crianças. Um sistema educacional como o chinês, em que os melhores alunos de cada sala são identificados publicamente – em algumas escolas, através do uso de lenços coloridos – e posteriormente transferidos às melhores escolas, desperta em nossos professores os seus instintos mais primitivos. Freqüentemente ouve-se que sistemas assim levam as crianças ao suicídio, depressão etc. É a senha para que criemos uma escola inclusiva, afetiva, que cria seres felizes e éticos. É uma empulhação sem tamanho. A literatura empírica educacional aponta o benefício de o aluno fazer dever de casa e ser avaliado constantemente, por exemplo. Práticas malvistas por nossos professores, porque supostamente significariam acabar com o componente lúdico da infância e, com certeza, roubariam o tempo lúdico do professor. Pior ainda: a suposta escola do afeto e da felicidade produz muito mais miséria, e por período bem mais longo de tempo, do que as agruras de um sistema meritocrático que premia o trabalho. O que é melhor: "sofrer" por algumas horas por dia na infância estudando com afinco e ter uma vida próspera e digna ou passar a juventude em brincadeiras e amargurar toda uma vida na humilhação do analfabetismo, do subemprego e da pobreza? Qual a sociedade que produz menos violência e infelicidade: aquelas em que os alunos brincam ou aquelas em que estudam?..."

Vale a pena pensar nessas questões. Ainda mais quando você tem filhos e é obrigado a decidir que futuro quer proporcionar para eles.

96ª questão - Qual o limite entre censura e direitos autorais?

Logo após a abertura das Olimpíadas, surgirem no Youtube diversos vídeos com o sensacional espetáculo que os chineses apresentaram. Porém tão rápido quanto os vídeos surgiram, eles começaram a ser retirados do ar. Quem não assistiu na TV ao vivo ou nas reprises, dificilmente vai conseguir assistir pela internet. Pelo menos, até o momento.

Provavelmente o governo chinês não ter nada a ver com isso. Afinal, qual a vantagem em tirar do ar "a melhor abertura de olimpíadas de toda a história"? O fato, é que torna-se difícil não associar isso a política autoritária e de censura da China. Ainda mais com campanhas como essa da Anistia Internacional.

95ª questão - Quanto custa mudar a imagem de um país?

Impressionante a abertura das Olimpíadas de Pequim. Este vídeo com a contagem regressiva dá uma amostra do show proporcionado pelos chineses. O diretor desse espetáculo foi Zhang Yimou, diretor de filmes como "Lanternas Vermelhas" e "O clã das adagas voadoras". O orçamento estimado para apresentar ao mundo a grandiosidade da China foi de US$ 100 milhões. Provavelmente um dos comerciais mais caros de toda a história.

Segundo palavras do NYT: "Any Olympic opening is a propaganda exercise, but Friday night’s blockbuster show demonstrated the broader public relations challenge facing the Communist Party as China becomes richer and more powerful. The party wants to inspire national pride within China, and bolster its own legitimacy in the process, even as leaders want to reassure the world that a rising China poses no danger."

94ª questão - Qual foi o balanço final do Design Lions?

Abaixo (um pouco atrasado) o balanço do resultado final:

A. 75% dos prêmios da categoria Design Lions foram para agências de publicidade e não de design. Nas próximas edições essa relação deve se alterar, pois como é uma categoria estreante, muitas agências de design não inscreveram seus cases.

B. Para o ano que vem, pode ser criado a categoria de Design de Embalagens.

C. O Brasil inscreveu um total de 48 trabalhos no Design Lions.

C. A Alemanha foi o país mais premiado com 2 ouros, 5 pratas e 1 bronze. O Brasil conquistou 2 pratas (F/Nazca para Unimed e Indústria Nacional & Diálogo Design para Hortifruti) e 1 bronze (Leo Burnett para Akatu)

D. De 12 leões de ouro, 2 cases são de embalagem. O serviço mais premiado foi Design de Ambientes com 5 prêmios. Houve uma gama de serviços muito diferente competindo dentro da mesma categoria, sendo que a identidade em vídeo de uma emissora de TV concorreu com posters por exemplo.

E. O Grand Prix foi para o case de desenvolvimento da identidade visual da Coca-Cola feito pela agência de design TURNER DUCKWORTH (www.turnerduckworth.com/small.html). A reestilização aproximou as embalagens de seu estilo clássico, mais simples e limpas. O trabalho já havia ganho prêmio no FAB Awards 2008, voltado exclusivamente para design no segmento alimentício e bebidas.

O link com todos os premiados é: (http://www.canneslions.com/winners/design)

93ª questão - Brand or not brand? This is the question

Interessante o conceito da loja japonesa Muji. Seu nome vem das letras em japonês para algo que pode ser traduzido como "sem marca". Ela é famosa pela simplicidade e bom design, passando por roupas, mobiliário, eletrônicos, etc... Tudo vendido sem nenhuma marca ou etiqueta. Conceito paradoxal, afinal a marca Muji é uma marca com posicionamento de não-marca? Lembrou-me a mesma questão sobre capa do livro No Logo da Naomi Klein...

92ª questão - E os brasileiros no Design Lions?

O Brasil na categoria Design Lions ganhou 2 Leões de Prata e um de Bronze. Um dos Leões de prata foi com o trabalho de embalagem da INDUSTRIA NACIONAL & DIALOGO DESIGN para Hortifruti. O prêmio foi merecido não pela estética ou sacada criativa, mas principalmente por agregar duas tendências muito fortes: saudabilidade e conveniência. O resultado foi a venda de 100.000 unidades nos 3 primeiros meses. Quem acompanha o mercado de embalagens, sabe que mais do que nunca, é importante conseguir entender e detectar as novas necessidades dos consumidores. Mais do que um diferencial, torna-se uma questão de sobrevivência para as agências de design.

91ª questão - Os nossos japoneses são mais criativos que os japoneses dos outros?

Este é o case da UNIQLO que conquistou o Grand Prix do Titanium Lions. Divertido, relevante e extremamente viral sem se esquecer do foco principal: divulgar os produtos da marca.
Vale a pena conhecer melhor mais detalhes do projeto: TITANIUM GRAND PRIX

90ª questão - O que o design pode fazer pela Coca-Cola?

Este ano marcou a estréia do Design Lions, a categoria no Festival de Cannes que visa premiar os trabalhos na área de design. Quem levou o Grand Prix acabou sendo a TURNER DUCKWORTH com o case da Coca-Cola. O grande mérito do projeto foi justamente recuperar a identidade visual da marca. Através de um trabalho consistente em todos pontos de contato com os consumidores, os elementos e ícones da marca voltaram a tornar-se relevantes e reconhecidos como a antiga "mística" Coca-Cola.

Eis um belo exemplo de como o design pode ajudar a construir uma marca. Nada de splashs, elementos e grafismos desnecessários. Apenas o que realmente se possa apropriar e fazer parte da essência da marca.

89ª questão - Que tal fazer pipoca de um jeito diferente?

Esse post não tem nenhum questionamento nem comentário "filosófico". Apenas achei engraçado o que podemos encontrar vasculhando o YouTube. Já viram esses vídeos com celulares servindo para fazer pipoca? Acredito que sejam fakes, mas que dá uma vontade de testar isso dá...

88ª questão - Japoneses ou brasileiros?

Hoje dia 18 de junho de 2008, é comemorado o Centenário da Imigração Japonesa. Esse tema está presente em praticamente todos veículos de comunicação. Já foi abordado em canais de TV aberta, bem como matérias em jornais, revistas e sites. Por esse motivo, conheço pessoas que não aguentam mais ouvir falar no assunto.

Como este é o tema da minha monografia, para mim está sendo ótimo ter tanto conteúdo para pesquisar e tirar informações. Meu objetivo é fazer um estudo sobre os descendentes de japoneses que residem no Brasil, trazendo evidências da formação de uma subcultura com características próprias.

Será possível afirmar que fatores como cultura ou raça tem influência no padrão de consumo? Como identificar os bens emblemáticos de formação da identidade? Enfim, existe uma infinidade de questões interessantes que podem ser abordadas dentro dessa linha. Ainda mais se considerarmos o fator cultura brasileira. A antropóloga Célia Sakurai tem uma definição a respeito dessa influência de duas culturas distintas entre os descendentes de japoneses: "O Brasil é um país multicultural e multiétnico, e os japoneses fazem parte desse cenário. Eles não são mais japoneses nem nunca serão. São agora a mistura do arroz e feijão com missoshiro, quibe e macarronada".

Os japoneses utilizam muito a expressão "ganbatte kudasai". Esta significa algo como "empenhe-se", no sentido de não desistir e procurar se esforçar. Como tenho um mês para conseguir tirar conclusões e apresentar minha análise sobre o assunto, mais do que nunca, essa expressão faz todo sentido para mim.

87ª questão - O que um jogo de basquete tem a ver com os mitos?

Confesso que estava torcendo para o Lakers. Depois de assistir eles vencerem o último jogo e deixar a série em 3-2, pensei que ainda havia esperança de conquistar o título de 2008.
Nesse exato momento que escrevo, falta pouco mais de 10 minutos e mais de 30 pontos de diferença. Ou seja, só um milagre para tirar o título do Boston Celtics. Um time equilibrado e com várias estrelas dividindo a responsabilidade de levar o time para a vitória. Título mais do que merecido, finalizando com chave de ouro a melhor campanha na temporada regular. Como toda conquista, esse título veio com muito suor, sacrifício e superação de vários jogadores. Muitos começam a jogar basquete na periferia, sendo uma possibilidade de ascenção social e oportunidade de vencer na vida.

O interessante nessa história toda, é analisar como diversos elementos da mitologia estão presentes. O esporte tem o poder de trazer a tona arquétipos antes presentes apenas nos mitos. Quem não se identifica com uma pessoa que passou por milhões de dificuldades, alcançando a rendenção e dando a volta por cima conquistando a vitória no final. Situações como essa, vão sempre fazer parte do imaginário coletivo, reforçando nossa eterna busca da felicidade. Como já disseram os economistas, nossa vida consiste em duas coisas: fugir do sofrimento e buscar gratificação. Se duvida, pare um pouco e pense, para que vivemos mesmo? Qual o motivo de trabalharmos tanto? Qual o sentido de tanto sacrifício?

86ª questão - Você prefere a Hello Kitty ou o Glommy Bear?

Ao mesmo tempo que personagens fofos como a Hello Kitty fazem grande sucesso, cada vez mais personagens "anti-fofos" surgem e também conquistam milhares de fãs. Um exemplo disso é o Glommy Bear, um urso rosa que já a algum tempo conquistou os adeptos de Toy Art.

O criador desse personagem é o designer gráfico Mori Chack. A lógica por trás do Glommy Bear, e que aliás faz sentido, é acreditar que os seres humanos e os animais são incompatíveis, sendo o urso um animal selvagem por natureza. Por isso o "fofo" urso vem todo ensaguentado, com cicatrizes e muitas vezes retratado em situações violentas.

Mas será que a criação de personagens violentos pode ser considerada uma nova tendência? Na minha opinião não. Quem assistia Pica-Pau sabe que ser politicamente correto não era bem o forte dele. Minha geração cresceu com um ídolo que muitas vezes era malandro, vingativo e cruel (isso deve explicar muita coisa porque somos tão problemáticos). Engraçado pensar nesse lado sádico tão presente nos seres humanos. Não importa se você é "cool" e compra um Glommy Bear ou se é popular e lê jornais sensacionalistas. No fundo, as pessoas são muito mais parecidas do que aparentam.

85ª questão - Você conhece Carrie Bradshaw?

84ª questão - Todos marketeiros são mentirosos?

Esse vídeo é uma palestra do Seth Godin, autor de "All marketers are liars" entre outros livros. Ótima sugestão para quem não foi viajar nesse feriado.

83ª questão - Como a embalagem ajuda na construção de marcas?

Nesse sábado fiz uma palestra na Faculdade Belas Artes com o tema Embalagem. Espero que os alunos tenham gostado. Procurei usar muitas imagens, exemplos de embalagens bem atuais e mostrar a relação de tendências com design.
Adorei a oportunidade de fazer essa palestra. Como disse durante a apresentação, fiquei feliz por dois motivos. O primeiro é o aprendizado e troca de experiências que proporciona. Segundo, que sempre é bom saber o interesse crescente dos designers em conhecer mais a respeito de branding.

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82ª questão - Qual o papel social do consumo?

81ª questão - O que os consumidores querem?

Complementando o post anterior, esses dois filmes exageram um pouco para mostrar como seguir os resultados das pesquisas pode matar boas idéias.

80ª questão - Diamond or square?

79ª questão - Que tal confessar para Deus na internet?

Vi no blog da Paula Rizzo uma idéia muito interessante. O mesmo fundador do Cool Hunter lançou outro site com uma proposta inusitada. Imagine um lugar na internet onde seja possível confessar que fez sexo com um homem ou sua namorada fez um aborto. Isso tudo na forma de uma oração para "Deus". Neste caso, o termo "Deus" tem um sentido mais amplo independente de crença ou religião. O link para quem quiser confessar ou fazer uma prece é http://www.dear-god.net.

É uma verdadeira terapia online coletiva. Pessoas que não se conhecem e nunca se viram, trocam confissões e dizem palavras de conforto uns aos outros. O anonimato da internet possibilita expor-se de forma única. É possível confessar nossos segredos mais íntimos e ter outras pessoas para compartilhá-los.

Nunca os limites entre privado e público foram tão tênues. Ao mesmo tempo que podemos expor nossa vida e se destacar na multidão, também temos a opção de esconder nossa identidade. O mais curioso é tirar a seguinte dúvida: somos mais verdadeiros quando expomos nossa identidade ou quando somos anônimos?

78ª questão - Qual o grande assunto da semana?

Quando acessei hoje o YouTube encontrei algo que me chamou bastante a atenção. Entre os 20 vídeos mais vistos da semana, 16 são a respeito do caso Isabella Oliveira Nardoni. A grande maioria dos brasileiros deve estar de uma forma ou outra acompanhando o caso. Esse assunto foi capa das principais revistas semanais, matéria em jornais, além de ser destaque no Fantástico, Jornal Nacional e praticamente todos telejornais.

Interessante observar a comoção nacional e interesse das pessoas em acompanhar o assunto. Já surgiram diversas manifestações de apoio e de revolta contra a violência infantil. Engraçado como parece que já vimos essa mesma história antes. De novo ocorre uma catarse coletiva, onde todos parecem hipnotizados por um assunto considerado "importante". No final das contas, em pouco tempo esquece-se o que aconteceu. Todos ficam aguardando ansiosamente o próximo "grande acontecimento".

Não quero dizer que foi algo sem importância ou não deva ser tratado com seriedade. Mas será que além dos parentes e amigos da vítima, esse assunto é realmente tão relevante? Como observou T. H. Marshall em outro contexto, quando muitas pessoas correm simultaneamente na mesma direção, é preciso perguntar duas coisas: atrás de que e do que estão correndo?

Realmente entender os consumidores é uma tarefa bem complexa. As mesmas pessoas que se emocionam com uma tragédia como essa, são as que também vão ao supermercado escolher entre um suco light ou com soja. Estamos indo atrás do que quando optamos por um suco light? Que necessidades acompanhar uma tragédia como essa nos supre?

77ª questão - Por que não nos entendemos mais?

76ª questão - O que fazer em 1 ano?

Hoje escrevo o post de número 76. Exatamente um ano depois que comecei a escrever esse blog. Nesse período deu para fazer bastante coisa. Troquei de carro, troquei de emprego, voltei a jogar futebol, conheci muita gente, iniciei uma pós e consegui ler 22 livros. Desses nenhum sobre carreira, auto-ajuda ou literatura. A grande maioria trata de comportamento do consumidor e tendências.

Muito do que li acabei de um jeito ou de outro tratando aqui no blog. A média de acessos é de 20 pessoas por dia. Muitos leitores vem através do Google, pois em geral o blog está bem posicionado em diversas palavras-chave. Não fiz nenhuma divulgação tradicional ou ações em comunidades e blogs. Meu objetivo é modesto, não quero ganhar dinheiro com anúncios nem ter uma grande audiência. Apenas quero um espaço para expressar minha opinião.

Falando em opinião, bem que estava demorando para sair um livro como "The cult of amateur" de Andrew Keen. Ele discursa sobre como esse conteúdo é uma ameaça a cultura e afirma que as pessoas que geram conteúdo na internet são “profissionais frustados e amadores” que não criam nada de valor significativo para a nossa sociedade.

Uma crítica dura para todos blogueiros de plantão. Concordo que a grande maioria dos blogs não tem um conteúdo relevante mesmo. Mas será que toda vez que escrevemos, nossa obrigação é gerar uma contribuição inesquecível para humanidade? Será que a obra literária de Andrew Keen chegará um dia aos pés de Shakespeare por exemplo?

75ª questão - Quem nunca conheceu uma Maria Gasolina?

74ª questão - O que faz o trabalho valer a pena?

73ª questão - Como fazer compras no futuro?

72ª questão - Como será a loja do futuro?

71ª questão - Para que você precisa de embalagens?

Saiu no blog Empresa verde da Época Negócios:

"Caixa Verde: clientes saem do supermercado sem embalagem do produto

Que tal ir ao supermercado e, em vez de sacolas cheias de embalagens geralmente dispensáveis, levar para a casa somente o necessário? É o que a rede Pão de Açúcar está propondo a seus clientes com a criação do Caixa Verde. A idéia é que o consumidor compre, por exemplo, um creme dental e se desfaça da caixinha de papelão antes de sair da loja. O Rio de Janeiro é a primeira cidade a receber a versão final da ação, que tem como objetivo estimular os consumidores a reciclar embalagens."

Interessante essa ação que estimula os consumidores a reciclar as embalagens antes mesmo do consumo do produto. Pelo jeito, a tendência é cada vez mais as embalagens tornarem-se efêmeras, servindo realmente como um anúncio publicitário. É importante ficar atento a esses movimentos, pois com certeza essa mudança de paradigma não é algo passageiro.

70ª questão - Qual o limite entre ética e ousadia?

69ª questão - Qual a diferença entre sociedade do consumo e cultura do consumo?

Sociedade é diferente de cultura.

Sociedade é um conjunto de regras que regem a cultura.
Cultura é um tipo de comportamento a respeito da regra.

Existe uma regra (sociedade) imposta mas as pessoas reagem com comportamentos (cultura) diferentes. Temos como exemplo que algumas pessoas avançam no sinal fica amarelo, enquanto outras param o carro.

A Sociedade de consumo é a linha defendida por autores como Mary Douglas, Daniel Miller, Don Slater. Esse grupo defende o consumo como via de acesso privilegiada para entender os processos sociais e culturais. Tem muito mais a ver com um contexto social e de regras que compõem as relações humanas dentro de seus círculos de convívio.

A Cultura do consumo analisa o consumo como principal elemento de reprodução social. Trata das questões referentes aos bens como fetiches e eleva-os a categoria de signos. Tem fortes componentes moralistas, superestimando o impacto que o consumo tem sobre as pessoas. Analisa principalmente os aspectos individuais e seus significados tendo impacto no comportamento do indivíduo.

Tem uma definição que acho que diferencia bem consumidor e consumismo:
O consumismo é o ato de consumir produtos ou serviços compulsivamente e, muitas vezes, sem consciência; enquanto o consumidor é aquele que compra produtos.

Há várias discussões a respeito do tema, entre elas o tipo de influência que a propaganda e a publicidade exercem nas pessoas. Muitos alegam que elas induzem ao consumo desnecessário, sendo este um fruto do capitalismo. Lembrando que essa definição tem raízes na teoria da Cultura do consumo.

68ª questão - Você tem certeza que quer ser designer?

67ª questão - O que é uma Lovemark?

"Aqui estão os loucos;
os desajustados;
os rebeldes;
os criadores de caso;
os peixes fora d’água;
aqueles que vêem as coisas de um jeito diferente.
Eles não gostam de regras
e não têm o menor respeito pelo Status Quo.

Você pode concordar com eles ou discordar deles;
pode glorificá-los ou difamá-los;
a única coisa que você não pode fazer é ignorá-los.

Porque eles mudam as coisas
Eles puxam a raça humana para frente.

E, enquanto, alguns podem chamá-los de loucos,
nós preferimos chamá-los de gênios.
Porque as pessoas que são loucas o suficiente
para achar que podem mudar o mundo, são aquelas que mudam."

66ª questão - O que acontecerá quando tudo no mundo estiver disponível para todos?

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65ª questão - O que significa consumir?

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64ª questão - É impressão minha ou já vi isso em algum produto?

63ª questão - Quais as mudanças causadas pela tecnologia no nosso comportamento?

62ª questão - O que mudou no comportamento dos jovens com a internet?

61ª questão - O que você faz enquanto espera o seu Hot Pocket ficar pronto?

60ª questão - Quais as tendências em hábitos alimentares?

Há um tempo atrás, participei de um simpósio sobre hábitos alimentares na ESPM. Para aqueles que, assim como eu, trabalham com design desenvolvendo marcas e embalagens para as indústrias alimentícias, vale a pena dar uma lida.

Pesquisa hábitos alimentares

Frase para se pensar: O consumo de alimentos é diferente de carros e roupas, porque o consumo atual não preescreve o consumo posterior.

Tendências gerais:

- Maior liberdade individual: dieta individualizada e baseada no gosto individual
- Crescente diferenciação de estilos de vida
- Consumidores passivos/ massa (consomem o que é oferecido)
- Fortalecimento de outras divisões sociais (étnico, religioso, etário, etc...)

Tendências contemporâneas ocidentais

- Diminuição dos contrastes entre os grupos sociais e aumento da variedade
- Individualização: tanto escolha como ingestão
- Ênfase em alimentação "tradicional" e étnica, participação em uma "imagined community"
- Estilização da alimentação - forma de pertencimento a determinados grupos: valorização da gastronomia, do gosto e do saber culinário
- Informalidade: não só no aspecto das refeições, menos hierarquia, menos ritualização - maior aceitação das experiências gastronômicas e diferentes ideologias alimentares

Percepções preliminares

- Acentuada homogeneidade no cardápio para todos os grupos sociais nas principais refeições (inclusive regionalmente - ex: arroz com feijão)
- Surpreendente presença masculina na cozinha - inclusive nas classes C/D/E por prazer de cozinhar
- Conhecimento em todos os níveis sociais do que seja uma alimentação saudável/ lêem rótulos
- Conhecimento do que é light e diet
- Valorização do comer junto
- Presença da televisão no momento da refeição
- Jovens apresentando uma maior individualização do gosto e hábitos alimentares