Saturday, November 29, 2008

115ª questão - Por que as embalagens viraram uma tortura?

Na Veja São Paulo dessa semana, saiu uma crônica do Walcyr Carrasco sob o título: "A tortura das embalagens." Como o título já diz tudo, nem preciso explicar do que se trata o texto. Abaixo separei alguns trechos para compartilhar com todos aqueles, que assim como eu, trabalham com design de embalagens.

"Embalagens, latas e garrafas me enlouquecem. Cada vez se torna mais difícil abri-las. Talvez eu sofra de uma profunda falta de coordenação motora. ...Latas. Antes se usava abridor. Desconfortável. Podia machucar. Mas funcionava! Agora procuro: se desenrolar certa pontinha de metal, abrirei a lata. Quando a puxo, ela arrebenta. Tento expedientes, como enfiar uma faca para enrolá-la em torno. Sofro, suo. Já cheguei a usar prego e martelo! Os fabricantes agem como se eu tivesse uma força inacreditável. Certos produtos vêm em caixas com a instrução: "Puxe aqui". Só fortes bíceps para rasgar papelão com os dedos. Ainda mais, metalizado! Se é um suco, quando arranco a ponta da embalagem, tomo um banho! Passo dias cheirando a laranja, a uva, a leite de soja! Já fiquei com a cabeça repleta de flocos de aveia! Às vezes perco a paciência e ataco o pacote a facadas. Termino arrasado, com a sensação de que perdi a luta para o designer! ...A carreira de designer é uma das que mais têm crescido. A evolução é nítida, e somos cercados por objetos bonitos. Mas retirar embalagens está se tornando uma árdua missão. Tanta coisa é feita para melhorar o cotidiano. E vira uma tortura!"

A expressão "sensação de que perdi a luta para o designer!" me chamou a atenção. Sinceramente, tenho a sensação de que são os designers é que estão perdendo a luta para mostrar seu valor. Já faz tempo que não somos especialistas apenas em questões estéticas. Aliás, funcionalidade sempre foi um dos pilares de qualquer escola de design. De qualquer forma, concordo com as reclamações descritas na crônica. Só lembrando que existem diferentes níveis de designers, assim como existem diferentes tipos de cronistas. Cronistas de humor, ficção, fofoca, sensacionalismo...

Friday, November 28, 2008

114ª questão - Buy or not to buy?

Hoje é dia do tradicional Buy Nothing Day, campanha realizada todo ano pela ong Adbusters. A proposta é interessante e levanta algumas reflexões a respeito do tema consumo. Caso queira participar ou saber mais a respeito, basta entrar no site: www.adbusters.org

Sunday, November 16, 2008

113ª questão - O que é Podravka?

A Podravka é uma empresa originária da Croácia e que atua nos segmentos de alimentos, bebidas e também no setor farmacêutico. Dentre suas principais marcas estão a Vegeta, Cokolino e a Lino. Confesso que não conhecia nenhuma delas. Apesar disso, sempre é bom descobrir que existe design (e dos bons) fora do tradicional eixo EUA, Inglaterra e Japão.

Prova disso, é o ouro do Relatório Anual da Podravka na categoria design do London International Awards. Foram desenvolvidos dois livros, sendo que o menor fica dentro do maior. O maior cumpria o tradicional papel de um RA, ou seja, a divulgação de números e resultados financeiros. Já o livro menor remete aos livros de receita, associando a marca diretamente com o mundo da cozinha. O interessante foi a utilização de tinta termoativa. Somente é possível ler o que está escrito, depois de aquecê-lo por 25 minutos a uma temperatura de 100ºC. Com isso as páginas do livro são preenchidas com as palavras e onde antes era um prato vazio torna-se um prato com comida. Bem executado, fortalece os valores da marca e ainda por cima, ganha prêmio. O sonho de toda agência.


Tuesday, November 11, 2008

112ª questão - Que nome dar para uma nova marca de motos?

Aproximadamente 7 meses atrás, participei de um projeto de branding para uma nova marca de motos. Foi um projeto realizado entre a Top Brands e a Pande, tendo como cliente a Microservice. Nessa época, eu estava trabalhando na Pande e tive a oportunidade de contribuir para construir essa nova marca.
Posso dizer que o processo de naming, do qual estive diretamente envolvido, foi bastante desgastante. Foram pesquisadas diversas fontes, como por exemplo, nomes mitológicos, célticos, bárbaros, gregos, dragões, tribos indígenas, nórdicos, etc... No total foi gerado uma lista de 452 nomes que foram analisados um a um e selecionados de acordo com diversos filtros. O processo de seleção para os nomes mais adequados, foi realizado através de critérios técnicos e objetivos, evitando-se nesse momento a escolha por preferência e gosto pessoal.
Após a análise de questões como fonética, pronúncia, similaridade, registro, entre outros itens, finalmente chegou-se aos 5 nomes que foram apresentados ao cliente. Estes representavam e transmitiam de forma mais eficiente o espírito e posicionamento da marca.
Tanto o nome quanto a marca escolhida, vocês podem ver no anúncio abaixo. Por parte da Top Brands, créditos para o Guilherme e Valerie, e na Pande para o Ronnie, Peterson, Hugo e Marina.


Saturday, November 08, 2008

111ª questão - Como eram os cereais de antigamente?

Achei um aplicativo bem interessante na internet que mostra o timeline dos cereais. Vai desde o Grape Nuts de 1897 até o Cheerios dos dias de hoje. Vale a pena entrar no site e conhecer também outros projetos desenvolvidos pelo pessoal do Dipity.

Friday, November 07, 2008

110ª questão - O que planejamento tem a ver com revezamento de atletismo?

Um vídeo interessante mostrado a "luta no gel" entre Criação x Planejamento. Apesar de ser discutido em cima de formatos das agências de publicidade, não deixa de ser uma referência para área de design.

Thursday, November 06, 2008

109ª questão - Que designer nunca usou o Photoshop?

Apesar de um pouco atrasado, não poderia deixar de homenagear o dia do designer. Esse sim é o verdadeiro Photoshop. Sensacional.

108ª questão - O design deve ser clean?

Este ano em Cannes, o Leão da categoria de design foi para reformulação da identidade visual da Coca-Cola. Não demorou muito para ser considerado uma tendência e outras marcas também trilharem o mesmo caminho. Inclusive seu maior rival histórico, a Pepsi, que tem um vídeo mostrando a evolução de sua marca. O difícil é não lembrar das embalages de Kuat...