Daqui a poucas horas vamos conhecer um novo campeão mundial de futebol. Holanda e Espanha decidirão quem fica com o privilégio de estampar em suas camisas a estrela que simboliza tal feito. Com isso, mais uma Copa do Mundo entra para história, restando os momentos de emoção, tanto alegrias quanto tristezas, que vivenciamos durante esse período.Fora das quatro linhas, um fato me chamou bastante a atenção. Não imaginei que um esporte considerado sempre tão popular e democrático, pudesse ter alguma relação com uma marca de luxo. Foi esse paradigma que a Louis Vuitton rompeu com suas ações para Copa do Mundo.
Acredito que uma das primeiras perguntas, deva ter sido como representar através do futebol, toda exclusividade e sofisticação da marca? A solução, óbvia depois que executada, e consistente com a comunicação, foi seguir o conceito da campanha ´Jorneys´ reunindo os grandes ícones e lendas desse esporte: Pelé, Maradona e Zidane. O local escolhido para esse encontro foi um bar madrileno, onde os três estão em volta de uma mesa de pebolim e bolsas da griffe. Tudo retratado com o já tradicional padrão estético apurado das campanhas Louis Vuitton.
Além disso, também foram desenvolvidas ações para internet, como a votação de quem iria ganhar a partida de pebolim, bem como um site que fortalece ainda mais a "aura" de uma marca de produtos excepcionais feita para pessoas excepcionais. Os deslizes das vidas pessoais de Pelé, Maradona e Zidane ficam em segundo plano. O que interesssa são o que eles representam e fizeram dentro do esporte. É inegável a importância de cada um, e o fato de que são, verdadeiras lendas vivas. Voltando ao início do post, qual o símbolo máximo de uma Copa do Mundo? O que apenas um dos dois, holandeses ou espanhóis terão a honra de levantar? Lógico. A taça de campeão. E onde mais um objeto tão desejado e exclusivo poderia ser guardado, se não na "FIFA World Cup Trophy Case" by Louis Vuitton? Genial.
A consultoria Interbrand elaborou o ranking das 15 marcas de luxo mais valiosas do mundo:Ranking
1-Louis Vuitton - US$ 21,602 bilhões
2-Gucci - US$ 8,254 bilhões
3-Chanel - US$ 6,355 bilhões
4-Rolex - US$ 4,956 bilhões
5-Hermès - US$ 4,575 bilhões (Fonte: Interbrand 2008)
Para entender porque a marca Louis Vuitton vale quase 3 vezes mais do que a segunda colocada, um dos caminhos, é acompanhar a coleção que chegou as lojas no dia 9 de Janeiro. Esta coleção é uma homenagem ao estilo grafitti de Stephen Sprouse, transportando novamente o visual "street/rock and roll" para o universo do luxo. Combinação esta, que já foi utilizada em 2001, causando um verdadeiro furação no mundo da moda com a série Graffiti Bags. Essa série foi responsável pelas maiores listas de espera da história da grife.
O que era então um símbolo de luxo intocável, ganhou ares subversivos e extremamente cool. Esta foi a porta de entrada para futuras parcerias entre o estilista Marc Jacobs da Louis Vuitton, com artistas como Takashi Murakami, Bob Wilson, Julie Verhoeven e Richard Prince. Graças a ações como essas, a grife conseguiu se afastar do ar decadente associado às emergentes de Miami, e ganhar um ar mais sofisticado para atrair mulheres modernas e descoladas que se identificam com o seriado "Sex and the City".
Para fortalecer o conceito da coleção e potencializar ainda mais a marca como símbolo de luxo, foram desenvolvidos 3 skates (edição limitadíssima), à venda apenas na loja Louis Vuitton do SoHo. Junto ao grafiti de Sprouse no skate, você ainda leva uma caixa com o famoso monograma da marca para transportá-lo. O preço por esse "mimo" é de U$ 8,250, sendo que os lucros dessas vendas serão revertidos para a ong Free Arts NYC. Mais do que nunca o "objeto fetiche" de Jean Baudrillard se faz representado.
Agora caso sua preferência seja por algo menos "fútil" e goste mais de "arte e cultura", até o dia 28 de Fevereiro é possível conferir a retrospectiva da arte de Stephen Sproose na Deitch Project's em Nova York. O interessante é pensar no juízo de valor que utilizamos para definir o que é luxo e o que é fútil. Ir para NY comprar uma bolsa ou visitar um museu tem tanta diferença assim? Embora existam diferenças óbvias, a finalidade de ambas pode ser considerada uma demonstração de status. Ter ou saber mais do que alguém denota uma certa superioridade. No final das contas, a vaidade pode ser satisfeita tanto pelo consumo de bens quanto de conhecimento...
