159ª questão - Como gerar 100.000 mensagens espontâneas?

Este ano o Cyber Lions foi para ação desenvolvida pela WIEDEN+KENNEDY para Nike. Consistente com o posicionamento da marca, relevante para os consumidores e boa utilização da tipografia como elemento de identidade visual.

Nike Chalkbot from Mori on Vimeo.

150ª questão -Quais foram os links da semana 2?

Meio atrasado, mas lá vão os links da semana que se passou:

- Uma das embalagens mais bizarras que já vi:
Maoam

- Por outro lado, uma verdadeira obra de arte em forma de embalagem:
INQ Mobile

- Só nesses últimos dias tomei conhecimento do que é Fringe:
Twitter Fringe e Glee

- Do excelente blog do Hiro:
Por que não ilustrar de graça

- Promoção inteligente
McDonald´s in China

- Nessas horas que lembro porque gosto tanto de design
A Brand for London

137ª questão - How facebook and twitter can make history?

136ª questão - What´s on your mind?

Falta de tempo, Twitter e Facebook. Esses três fatores foram determinantes para diminuição dos posts desse blog. O primeiro por motivos óbvios. Apesar de acreditar que tempo é algo beeeem relativo, afinal sempre sobra um ´tempinho´ quando nos interessa, ultimamente tenho tido bem menos tempo para escolher o que fazer.

Desde que comecei a levar mais a ´sério´ o Facebook e Twitter, percebi o potencial deles em relação aos blogs. Confesso que demorei para entrar na onda, me convencer da utilidade dessas ´modinhas´. Cada um tem seu objetivo, porém pelo menos para mim, cada vez mais esses limites estão se misturando e virando uma coisa só.

Por exemplo, através do Facebook compartilho os links de palestras, artigos, vídeos, enfim tudo que eu acho interessante, junto com meus amigos. O que antes eu fazia através desse blog, posso agora fazer também pela minha rede do Facebook. Como vantagens tenho mais visibilidade, audiência, e principalmente, a interação frequente das pessoas.

O aprendizado que fica, é que mais do que se preocupar com novas e mirabolantes tecnologias, o importante é pensar em como se conectar melhor com as pessoas. Seja tornando o conteúdo mais atrativo, seja aumentando sua visibilidade.

129ª questão - Como conviver melhor com a TPM?

Imagine você ter um serviço desenvolvido com um único objetivo: avisá-lo quando sua esposa, namorada, mãe, irmã, filha, ou qualquer outra mulher de sua vida, esteja naqueles dias. Pois é, muitos homens já sofreram nesses períodos. Talvez uma experiência comparada a andar pelos campos minados de Guiné-Bissau. Uma frase errada e BUMMM!!! Chegou 2 minutos atrasado do futebol?? BUMMMM!!! Não ligou para perguntar sobre a operação da mãe do chefe do ex-chefe dela de 5 anos atrás? BUUUMMM!!!

Para amenizar essas situações e salvar os eternos desencontros entre homens e mulheres, eis que surge o PMSBuddy.com. Parece uma propaganda das organizações Tabajara, mas o incrível é que o negócio é sério. Nesse site é possível se cadastrar e colocar todas mulheres da sua vida. Dessa forma, você sempre saberá as épocas de TPM e poderá compartilhar com outros casais suas experiências. Além disso, existem diversas dicas para lidar melhor com essas épocas, como enviar flores ou comprar lingeries para esposa se sentir sexy. Obviamente dicas patrocinadas por sites de e-commerce desses produtos.

Outra informação interessante é saber que hoje, nesse momento, existem pelo menos 577 mulheres de TPM. No mínimo, é bom pensar duas vezes antes de xingar uma mulher no trânsito.

89ª questão - Que tal fazer pipoca de um jeito diferente?

Esse post não tem nenhum questionamento nem comentário "filosófico". Apenas achei engraçado o que podemos encontrar vasculhando o YouTube. Já viram esses vídeos com celulares servindo para fazer pipoca? Acredito que sejam fakes, mas que dá uma vontade de testar isso dá...

79ª questão - Que tal confessar para Deus na internet?

Vi no blog da Paula Rizzo uma idéia muito interessante. O mesmo fundador do Cool Hunter lançou outro site com uma proposta inusitada. Imagine um lugar na internet onde seja possível confessar que fez sexo com um homem ou sua namorada fez um aborto. Isso tudo na forma de uma oração para "Deus". Neste caso, o termo "Deus" tem um sentido mais amplo independente de crença ou religião. O link para quem quiser confessar ou fazer uma prece é http://www.dear-god.net.

É uma verdadeira terapia online coletiva. Pessoas que não se conhecem e nunca se viram, trocam confissões e dizem palavras de conforto uns aos outros. O anonimato da internet possibilita expor-se de forma única. É possível confessar nossos segredos mais íntimos e ter outras pessoas para compartilhá-los.

Nunca os limites entre privado e público foram tão tênues. Ao mesmo tempo que podemos expor nossa vida e se destacar na multidão, também temos a opção de esconder nossa identidade. O mais curioso é tirar a seguinte dúvida: somos mais verdadeiros quando expomos nossa identidade ou quando somos anônimos?

75ª questão - Quem nunca conheceu uma Maria Gasolina?

41ª questão - Quanto vale um senador?

Aproveitando o post anterior vou fazer minha parte como cidadão. Saiu uma reportagem de um estudo da organização Transparência Brasil com os números de quanto sai cada parlamentar.

É impossível não ficar indignado e revoltado. Espero que meu otimismo da pressão que os blogs podem ter, realmente se confirme. Já que estamos cada vez mais exigentes como consumidor, por que não ser também cada vez mais exigente com os políticos?

40ª questão - Blogs tem força política?

Vi um post no site da Paula Rizzo que achei bem interessante.
"Hoje blogs de todo o mundo publicarão posts em favor da liberdade em Myanmar (país também conhecido como Burma, a antiga Birmânia) num movimento denominado “Free Burma”.

Quem sabe os blogs não podem mesmo ser uma fonte de pressão política? Será que conseguimos exigir um mínimo de ética de nossos políticos através de mobilizações como essa?

Espero ter alguma esperança, mas como já percebi a linha que separa o otimismo da ingenuidade é muito tênue...

32ª questão - Quer um monstrinho?

Ainda falando em ações de marketing para crianças e adolescentes, o Peti mandou um exemplo muito legal de customização.

"Crie seu monstrinho!
Até eu queria um.A cadeia de varejo Fao-Schwarz está oferecendo a partir do final deste mês a possibilidade das crianças desenvolverem seus próprios brinquedos. Basta eles criarem seus monstros e enviarem o desenho por e-mail ou carta. Algumas semanas depois eles o receberão de volta seguindo exatamente a imaginação infantil. A novidade já começa a virar mania com milhares de desenhos sendo enviados diariamente antes mesmo do lançamento. O preço é de gente grande: 250 dólares."

http://www.fao.com

27ª questão - Qual o tamanho da "blogosfera"?

Saiu no Blue Bus dados sobre blogs:
Inglês (39%), japonês (31%) e chinês (12%) são os idiomas que predominam nos posts, segundo números de junho do novo relatório divulgado hoje pela Technorati. O português (com 2%) aparece logo depois do espanhol e do italiano.
A pesquisa atualiza os números sobre a blogosfera. O universo de blogs está agora 100 vezes maior do que há 3 anos e dobra a cada 200 dias (6 meses e meio). A Technorati monitora atualmente 50 milhões de blogs. Diz que 175 mil novos blogs surgem a cada dia - significa que, em média, são mais de 2 blogs criados a cada segundo. O volume de postagens diárias continua crescendo - são cerca de 1,6 milhao por dia, ou aproximadamente 18,6 posts por segundo.

Só o tempo que eu levei para publicar esse post, já foram criados mais de 360 blogs no mundo todo. É verdade que muitos deixam de ser atualizados em pouco tempo. Outros não tem muito a dizer. Mesmo assim, é impressionante a quantidade de conteúdo criado pelas pessoas. Eu por exemplo me mantenho informado sobre publicidade, planejamento e tendências apenas através de blogs. Isso nos leva a crer que em pouco tempo a atividade de blogueiro poderá ser considerada uma profissão.

No livro null, a badalada pesquisadora americana de tendências Faith Popcorn afirma que em 2015 mais da metade da população estará trabalhando em profissões que hoje não existem. Segundo ela, habitarão o mundo dos negócios, por exemplo, os "sussurradores", profissionais especializados em lidar com consumidores enraivecidos e cada vez menos tolerantes aos deslizes das empresas. Como o próprio nome sugere, há no livro de Faith uma dose de exercício de futurologia. A análise de muitos movimentos sociais e econômicos que estão acontecendo hoje, porém, já aponta de maneira mais tangível o surgimento de carreiras cuja valorização se intensificará nos próximos anos.

23ª questão - O que o Joost tem em comum com a época medieval?

O Joost é aquela TV via internet criada pelos fundadores do Skype e Kazaa. Serve para assistir vídeos em streaming assim como o YouTube. Sua diferença segundo a imprensa, é que o Joost é uma versão mais profissional, com a programação das grandes redes de TV americana. Durante algum tempo existiu uma versão BETA no ar, sendo restrito apenas para um grupo seleto de usuários. Para dar um ar de exclusividade, esses usuários possuíam poucos convites para distribuir entre seus amigos. Dessa forma, criou-se um círculo restrito e segmentado elevando o valor em acessar o Joost. Houve até casos de convites serem utilizados como premiação em alguns sites.

Durante a Era Medieval no período das grandes cortes, praticava-se o direito de nascença para fazer parte de determinados círculos sociais. O que contava era o seu título de nobreza, importando mais a família de onde você nasceu do que o dinheiro. Isso só veio a mudar com o enriquecimento da burguesia, que passou a comprar títulos e dessa forma frequentar e pertencer ao ambiente antes reservado apenas para os nobres.

O interessante nesses dois fatos é analisar a busca constante do ser humano em se distinguir, pertencendo a uma esfera social que dê e reforce sua identidade. Essa forma de distinção pode ser feita basicamente de 3 formas: financeira (quanto eu ganho), intelectual (o quanto eu sei) e social (quem são meus amigos). A utilização de recursos que controlem tanto a restrição quanto a exclusividade, sempre foi um fator fundamental para tornar algo mais valioso e desejado. Seja na época da Rainha Vitória, seja na época de Niklas Zennström e Janus Friis.

22ª questão - Estamos "abrasileirando" a internet?

Saiu no site do Valor Econômico a notícia de lançamento da versão do YouTube no Brasil:

//SÃO PAULO - O YouTube, site de distribuição de vídeos do Google, lançou hoje versões locais em nove países, o Brasil entre eles. O objetivo da empresa é adaptar completamente o site para cada país em que ele é utilizado. Com isso, o Google espera aumentar o tráfego de usuários e o faturamento com publicidade.

"Acreditamos que o YouTube localizado criará um bom ambiente para publicidade e para anunciantes, já que o conteúdo e os próprios anúncios poderão ser mais focados no interesse dos usuários", disse o executivo-chefe do YouTube e seu co-fundador, Chad Hurley. Segundo ele, um dos principais pontos dessas novas versões é acompanhar o que faz o Google, controlador do site, que sempre busca melhorar a relevância da publicidade que chega ao usuário.//

Atualmente as empresas buscam regionalizar e atender melhor os nichos de mercado. Parece que com a globalização houve um movimento inverso da pasteurização de conteúdo, cada vez mais existem ações de valorização das culturas locais e reforço de nossas identidades.

18ª questão - Como fazer apresentações eficazes?

Hoje devo ter feito uma das piores apresentações da minha carreira. Poucas vezes tive um feedback tão negativo de um trabalho. Tudo começou quando um cliente nos procurou solicitando um projeto de internet. Seu principal objetivo era receber propostas e sugestões de melhorias para o site.

Trabalho com internet desde 2000, iniciando nessa área na antiga agência de publicidade Lowe Lintas, atual Borghehr/Lowe. Com o passar do tempo, mudei algumas vezes de agência sempre em busca de melhores oportunidades, passando pela DM9, Agência Click, Pop Com (ex-agência de internet da W/Brasil) até que resolvi entrar de sociedade em uma agência de internet.
Nessa agência cheguei a fazer duas propostas de internet para a FIAT através da Leo Burnett. O detalhe é que foram concorrências internacionais para o lançamento de dois carros da FIAT italiana. Apesar de não ganharmos, nossa proposta foi muito elogiada, principalmente pelo pensamento estratégico e criatividade na integração de mídias.

Achei importante fazer esse parênteses, para contextualizar o desastre da apresentação de hoje. Com essa experiência e bagagem adquirida durante minha carreira, comecei a planejar e montar o escopo da proposta. Segui todos passos para um projeto de internet, fazendo o diagnóstico, análise, diretrizes, mapa do site, estudo das ferramentas, funcionalidades, etc...
Além do que foi pedido no briefing, ainda apresentamos como pró-atividade a estratégia de divulgação, formas de mensurar os resultados do site e um estudo sobre os motivos de se investir numa comunidade online.

Tudo bem estruturado, embasado tecnicamente e com o discurso na ponta da língua. Uma apresentação dessas só poderia ser um sucesso com o cliente, certo? Bem, nem sempre as coisas acontecem como esperamos. Às vezes se concentrar nos detalhes e foco no que realmente interessa para o cliente, vale muito mais do que um projeto "diferenciado e moderno". Praticamente toda apresentação foi influenciada por uma falta de atenção que cometemos. O problema é que esse ponto específico foi constantemente levantada na reunião de briefing. Apesar disso, acabamos tratando superficialmente um ponto fundamental. O lado bom, já que não adianta ficar se lamentando é que pelo menos tive uma grande lição e ainda rendeu assunto para um post.

Respondendo a questão do título, acredito que mesmo se tivesse sido eficiente em todos pontos da apresentação, não era isso que iria salvá-la. Eu não deveria ter me preocupado tanto em fazer tudo certo e sim em ser eficaz. Ou seja, fazer a COISA certa.