132ª questão - Empanadas, Colômbia e design. O que tem uma coisa a ver com outra?

Eu já tinha me surpreendido através da Revista Matriz com a qualidade do design mexicano. Agora foi a vez de descobrir o que nossos 'hermanos' andam produzindo na Colômbia.



Fonte: Packaging World

124ª questão - Original, Mango ou Passion Mojito?

Muito bem feitas essas embalagens dos Mojitos da marca Rose's. Imagino que o briefing para a agência de design tenha sido algo como:
Objetivo: Rejuvenescer a marca
Público-alvo: Bartenders e jovens frequentadores de baladas
Promessa: A bebida especial para pessoas descoladas como você.
Assinatura: Curta a vida com estilo.

115ª questão - Por que as embalagens viraram uma tortura?

Na Veja São Paulo dessa semana, saiu uma crônica do Walcyr Carrasco sob o título: "A tortura das embalagens." Como o título já diz tudo, nem preciso explicar do que se trata o texto. Abaixo separei alguns trechos para compartilhar com todos aqueles, que assim como eu, trabalham com design de embalagens.

"Embalagens, latas e garrafas me enlouquecem. Cada vez se torna mais difícil abri-las. Talvez eu sofra de uma profunda falta de coordenação motora. ...Latas. Antes se usava abridor. Desconfortável. Podia machucar. Mas funcionava! Agora procuro: se desenrolar certa pontinha de metal, abrirei a lata. Quando a puxo, ela arrebenta. Tento expedientes, como enfiar uma faca para enrolá-la em torno. Sofro, suo. Já cheguei a usar prego e martelo! Os fabricantes agem como se eu tivesse uma força inacreditável. Certos produtos vêm em caixas com a instrução: "Puxe aqui". Só fortes bíceps para rasgar papelão com os dedos. Ainda mais, metalizado! Se é um suco, quando arranco a ponta da embalagem, tomo um banho! Passo dias cheirando a laranja, a uva, a leite de soja! Já fiquei com a cabeça repleta de flocos de aveia! Às vezes perco a paciência e ataco o pacote a facadas. Termino arrasado, com a sensação de que perdi a luta para o designer! ...A carreira de designer é uma das que mais têm crescido. A evolução é nítida, e somos cercados por objetos bonitos. Mas retirar embalagens está se tornando uma árdua missão. Tanta coisa é feita para melhorar o cotidiano. E vira uma tortura!"

A expressão "sensação de que perdi a luta para o designer!" me chamou a atenção. Sinceramente, tenho a sensação de que são os designers é que estão perdendo a luta para mostrar seu valor. Já faz tempo que não somos especialistas apenas em questões estéticas. Aliás, funcionalidade sempre foi um dos pilares de qualquer escola de design. De qualquer forma, concordo com as reclamações descritas na crônica. Só lembrando que existem diferentes níveis de designers, assim como existem diferentes tipos de cronistas. Cronistas de humor, ficção, fofoca, sensacionalismo...

111ª questão - Como eram os cereais de antigamente?

Achei um aplicativo bem interessante na internet que mostra o timeline dos cereais. Vai desde o Grape Nuts de 1897 até o Cheerios dos dias de hoje. Vale a pena entrar no site e conhecer também outros projetos desenvolvidos pelo pessoal do Dipity.

108ª questão - O design deve ser clean?

Este ano em Cannes, o Leão da categoria de design foi para reformulação da identidade visual da Coca-Cola. Não demorou muito para ser considerado uma tendência e outras marcas também trilharem o mesmo caminho. Inclusive seu maior rival histórico, a Pepsi, que tem um vídeo mostrando a evolução de sua marca. O difícil é não lembrar das embalages de Kuat...

107ª questão - Por que as fotos das embalagens nunca são como os produtos reais?

Muito boa a sacada do blog Coma com os olhos: http://comacomosolhos.blogspot.com
A idéia é simples, ele compara os produtos nas fotos das embalagens com os produtos de verdade. Para quem trabalha com design de embalagens resta pensar como trabalhar o appetite appeal sem enganar os consumidores.

105ª questão - O que dar de presente de Natal para seus amigos e parentes?

A marca francesa de água Evian lançará em novembro, próximo ao Natal, sua edição limitada assinada por Jean Paul Galtier. Não trata-se de uma novidade, pois no ano passado o designer escolhido foi Christian Lacroix.
O preço para usufruir desse pequeno luxo é de U$ 14.

101ª questão - Bebida ou cosmético?

The brand Nestlé is synonymous with chocolate bars, frozen meals, and those delectable Toll House cookies, but it's possible that the company may soon be just as recognizable at the cosmetics counter.

The world's largest food and beverage company has introduced Glowelle, a beauty drink that proclaims to have antiaging properties.

The bottled drinks come in two flavors, raspberry jasmine and pomegranate lychee, and are available for $7 a pop at Neiman Marcus and Bergdorf Goodman department stores. The blends claim to "nourish and hydrate the skin from within and help fight free radicals, known contributors to the signs of aging."

This drink is just the latest in a bevy of supplements that have hit the market. I've always been perplexed by beauty drinks: do they work? Have you ever tried a beauty supplement in the form of food or drink?

Fonte: yumsugar

92ª questão - E os brasileiros no Design Lions?

O Brasil na categoria Design Lions ganhou 2 Leões de Prata e um de Bronze. Um dos Leões de prata foi com o trabalho de embalagem da INDUSTRIA NACIONAL & DIALOGO DESIGN para Hortifruti. O prêmio foi merecido não pela estética ou sacada criativa, mas principalmente por agregar duas tendências muito fortes: saudabilidade e conveniência. O resultado foi a venda de 100.000 unidades nos 3 primeiros meses. Quem acompanha o mercado de embalagens, sabe que mais do que nunca, é importante conseguir entender e detectar as novas necessidades dos consumidores. Mais do que um diferencial, torna-se uma questão de sobrevivência para as agências de design.

83ª questão - Como a embalagem ajuda na construção de marcas?

Nesse sábado fiz uma palestra na Faculdade Belas Artes com o tema Embalagem. Espero que os alunos tenham gostado. Procurei usar muitas imagens, exemplos de embalagens bem atuais e mostrar a relação de tendências com design.
Adorei a oportunidade de fazer essa palestra. Como disse durante a apresentação, fiquei feliz por dois motivos. O primeiro é o aprendizado e troca de experiências que proporciona. Segundo, que sempre é bom saber o interesse crescente dos designers em conhecer mais a respeito de branding.

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80ª questão - Diamond or square?

72ª questão - Como será a loja do futuro?

71ª questão - Para que você precisa de embalagens?

Saiu no blog Empresa verde da Época Negócios:

"Caixa Verde: clientes saem do supermercado sem embalagem do produto

Que tal ir ao supermercado e, em vez de sacolas cheias de embalagens geralmente dispensáveis, levar para a casa somente o necessário? É o que a rede Pão de Açúcar está propondo a seus clientes com a criação do Caixa Verde. A idéia é que o consumidor compre, por exemplo, um creme dental e se desfaça da caixinha de papelão antes de sair da loja. O Rio de Janeiro é a primeira cidade a receber a versão final da ação, que tem como objetivo estimular os consumidores a reciclar embalagens."

Interessante essa ação que estimula os consumidores a reciclar as embalagens antes mesmo do consumo do produto. Pelo jeito, a tendência é cada vez mais as embalagens tornarem-se efêmeras, servindo realmente como um anúncio publicitário. É importante ficar atento a esses movimentos, pois com certeza essa mudança de paradigma não é algo passageiro.

49ª questão - Design é democrático?

Ontem tive a oportunidade de ir na apresentação dos trabalhos desenvolvidos no curso de embalagens da ESPM, ministrada pelo professor Fábio Mestriner. Fiquei surpreso com os trabalhos apresentados, principalmente pelas soluções que cada grupo desenvolveu. Foi extremamente rico verificar as diferentes propostas para um mesmo briefing. Todos os grupos mostraram interpretações diferentes para a solução de um mesmo problema.

A questão não foi discutir se as propostas eram certas ou erradas, mas sim analisar os diferentes pontos de vista. O importante foi fazer a "lição de casa". ou seja, ir no campo fazer pesquisa, analisar as oportunidades, prestar atenção nos detalhes que compõem uma embalagem, além de cuidar das aplicações de forma, cor e imagem. Uma mensagem essencial transmitida, foi de que o designer deve escolher um caminho e ir nele até o final. Isso gera mais segurança, consequentemente transmitindo aos clientes uma convicção maior na apresentação de qualquer trabalho. O próprio diretor de marketing da Xerox, que também estava presente disse: "A agência tem que me trazer a solução que ela acredita, não inúmeras para eu ter que escolher."

O cliente não tem obrigação de aprovar o projeto. Mas nós como designers, temos a obrigação de apresentar sempre a melhor solução possível para o negócio de nossos clientes. Por isso deve-se seguir uma metodologia consistente, onde seja possível ter parâmetros claros para medir a qualidade de um projeto. Esse processo com certeza foi transmitido no curso, resultando em propostas bem embasasdas e inovadoras dentro da categoria estudada.

Mais do que todo o conhecimento e serviços prestados para o design de embalagem, minha admiração pelo Fábio Mestriner baseia-se em outro aspecto. Acho inspirador o seu respeito com as pessoas, clientes e profissão que escolheu seguir. Com certeza sua contribuição para o desenvolvimento da área de embalagens é digna de aplausos.

Para finalizar, gostei de três definições do Fábio que ouvi ontem:

1) Design não é criação. Design é metodologia, projeto.
2) Design não é democrático.
3) A história é resultado dos atos humanos, não de intenções.

Essas definições podem gerar polêmicas com algumas pessoas que conheço. Mas como já disse, existem diferentes pontos de vista. O que eu acredito é: seguir uma metodologia, ter consistência para defender o que se acredita e não dar desculpas por não ter feito o melhor trabalho possível.

47ª questão - Qual o significado de fazer compras?

Aproveitando o post anterior sobre crianças e supermercados, descobri outra atividade interessante para fazer além de fotografar gôndolas. Agora eu tenho a mania de filmar pessoas durante seus momentos de compra. Abaixo filmei uma criança (com sua autorização) quando ela estava na gôndola de sopas.



A princípio foi uma forma de observar como as pessoas reagiam com as embalagens. Pude analisar quais embalagens chamavam mais a atenção, se os consumidores a tocavam, quanto tempo elas demoravam para achar o produto que queriam, além de outras informações interessantes.
Após as aulas que tive sobre Shoppology minha percepção e entendimento do ambiente de ponto de venda aumentaram bastante. Hoje em dia além das embalagens, procuro prestar bastante atenção na experiência de compra oferecida para as pessoas. O ponto fundamental para um melhor resultado é fazer a lógica do PDV ser a lógica do consumidor. É isso que vai fazer com que as pessoas se identifiquem ou não com determinada loja, supermercado ou shopping.

Para quem um dia, sofreu como eu nos hipermercados dos anos 80, fazer compras no Pão de Açúcar do Shopping Iguatemi é uma verdadeira redenção. Muda completamente o significado do que é fazer compras. O que antes era considerado uma obrigação, pode ser transformado num momento de prazer que usufruímos para nossa gratificação. Ainda assim, devo confessar que não troco ir no cinema pelo supermercado. Talvez o mesmo não ser dito sobre as crianças de hoje que já encaram o supermercado como um lugar lúdico. Um dos desafios mais interessantes é tentar entender o impacto disso no comportamento futuro delas.

Só por curiosidade, também filmei um adulto no momento de compra na sessão de sopas.

46ª questão - O que fotos de gôndola tem a ver com design?

Confesso que ir no supermercado nunca foi meu programa favorito. Aliás muito longe disso. Fica fácil de entender o motivo, quando lembramos da experiência de fazer compras antigamente. Ainda guardo lembranças da minha infância onde eu tinha de acompanhar meus pais nas famigeradas compras do mês. Como os índices de inflação eram altissímos, todas famílias estocavam os produtos antes que subissem os preços, causando enormes filas nos caixas. Apesar da minha mãe ser psicóloga, tarefas que estimulassem a autonomia e minha noção como consumidor não eram incentivadas. Dessa forma, em vez de eu poder escolher produtos essenciais como bolachas e sorvetes, me restavam tarefas menos nobres como empurrar o carrinho e colocar tudo rapidamente dentro dos pacotes após o caixa.

Ironicamente hoje em dia meu trabalho exige passar bastante tempo dentro de supermercados. Não me tornei empacotador, mas quase isso. Afinal minha função essencial é proteger e tornar mais fácil o transporte dos produtos para as pessoas. Trabalho em uma agência com grande expertise em design de embalagens, atuando na área de planejamento e novos negócios. Com isso vivo em supermercados tirando fotos de gôndolas. Tenho fotos de diversas categorias passando por alimentos até materiais de construção. Sempre que encontro alguma embalagem nova ou algo diferente, procuro registrar para ter de referência. Isso é fundamental para análise das diversas variáveis que devemos levar em conta no desenvolvimento de um projeto. Devem ser observadas questões como impacto frente aos concorrentes, padrões da categoria, iluminação e exposição na gôndola, atratividade para os consumidores, etc...

Apesar de muita coisa ter mudado de uns anos para cá, as crianças de hoje em dia ainda continuam empurrando os carrinhos e empacotando as compras. A diferença é que ganharam um grande poder de decisão e ainda por cima negociam quantos chocolates valem seu “trabalho”.

36ª questão - Como fazer uma embalagem?

Esse post é sobre uma aula que tive no meu curso de Pós-graduação. A matéria chama-se Sentidos, percepção e design. O resumo da aula foi o seguinte:

Apresentamos as embalagens que escolhemos trazer e explicar o porquê dessa escolha. Apareceram muitas embalagens interessantes, sendo destacado a importância que o visual tem na percepção de uma marca.

Após as apresentações, fizemos um exercício de redesenhar 3 embalagens que trouxemos direcionando-se para o mercado da 3ª idade. Em geral todos tiveram os insights característicos de produtos voltados para esse público como: aumento da tipografia, utilização de cores mais suaves, adaptação do formato para melhor ergonomia, destaque para atributos importantes nessa faixa etária e porções menores para facilitar a conservação do produto.

Por experiência própria na área, sei que muitas vezes não é tão simples assim redesenhar uma embalagem. Uma das maiores dificuldades que encontrei foi a falta de briefing e posicionamento da marca. Antes de começar um projeto de embalagem, existe uma série de questões a ser pensada como:
- viabilidade dos processos de impressão,
- impacto do custo da embalagem no custo final do produto
- estratégia de marketing da empresa
- benchmarking com os concorrentes
- pesquisa de tendências e posicionamentos
- descarte da embalagem depois da utilização
- logística de armazenamento e transporte
- legislação sobre textos legais

Achei o exercício interessante porém, preferia que fosse realizado após um embasamento de todas as etapas do desenvolvimento de uma embalagem. Assim conseguiríamos chegar em resultados mais consistentes e efetivos para uma solução de embalagem.

24ª questão - Quanto vale seu trabalho?

Que tal postar seu trabalho e saber a avaliação de outras pessoas? Interessante não? Eu pelo menos achei. Por isso, resolvi fazer outro blog onde todo mundo possa dar notas e fazer comentários sobre os trabalhos postados. Iniciei com três projetos de agências conceituadas no segmento de design de embalagens. A intenção é fazer um panorama e avaliar o que está sendo feito de interessante no mercado. Para visitar e dar sua nota é só entrar em: http://designrate.blogspot.com

13ª questão - Qual a importância das embalagens?

Sou suspeito para falar, ainda mais que vivencio esse universo bem de perto há 2 anos. Como antes trabalhava com publicidade e internet, não tinha noção das peculiaridades desse mercado. Só agora conheci a importância do design de embalagem na construção de uma marca.
Antigamente não gostava de fazer compras no supermercado, assim nunca tive interesse nem disposição em pesquisar mais sobre o assunto. Ironia do destino, hoje em dia, vou ao supermercado a trabalho. Fotografar gôndolas as escondidas e pesquisar sobre o movimento dos concorrentes.
Esse assunto é tão apaixonante que quando começa-se a pesquisar a respeito, é difícil de parar. Saiu um post muito bom sobre embalagens no site The Cool Hunter. O início já diz tudo: "Packaging has power — enormous power — over what we buy."

4ª questão - Qual a percepção que um taxista de Natal tem sobre embalagens?

Estive recentemente em Natal a convite de um cliente, participei de várias reuniões e conheci todo processo que faz parte de uma indústria do ramo de alimentos. Após o trabalho fiquei dois dias livres na cidade, onde pude fazer o que mais gosto: conhecer pessoas e um pouco da vida delas. Uma dessas pessoas foi um taxista da região no auge de seus 50 anos e com um FIAT UNO todo detonado. Esse senhor sempre viveu no Nordeste e possui dois filhos adolescentes. Uma de suas maiores alegrias era passar numa lanchonete e chegar em casa com um lanche para dar pros filhos. Por ai dá para ter noção da situação financeira vivida por ele, uma realidade muito pobre e sofrida como a maioria dos brasileiros. Dentro desse quadro totalmente diferente do que estou acostumado, cheguei e perguntei para ele qual sua opinião sobre embalagens nos supermercados. A resposta foi um tanto surpreendente para mim mas óbvia se eu vivesse a realidade dele. Ele me respondeu que não ia em supermercados, comprava o que precisava a granel. Respondendo então a pergunta do título, a percepção dele sobre embalagens é igual a uma Ferrari para mim. Somos atraídos pela beleza, mas não pensamos muito sobre o assunto pois não é algo importante em nossas vidas.