161ª questão - Varejo com cara de indústria ou indústria com cara de varejo?

Sexta-feira passada visitei a recém-inaugurada loja-conceito da Procter & Gamble no Shopping Market Place. Como o próprio nome diz, 'Procter 5D Experience', trata-se de uma ação para oferecer aos consumidores uma experiência com a marca em através dos 5 sentidos.

“São diversas atrações tecnológicas como telas touch screen, iluminação especial, efeitos de realidade virtual – e será separado por nichos das marcas P&G, tais como Pringles, Pampers, Hipoglós e Vick, Duracell, Olay, Ariel, Koleston, Pantene, Naturella, Head & Shoulders, Always, Oral-B e Gillete. A ideia é reproduzir e aprofundar a experiência com as qualidades inerentes aos produtos. No espaço de Pringles, por exemplo, cujo mote é “Pringles vai ter a sua cara”, um aplicativo vai reproduzir uma foto do visitante no lugar do Sr. Pringles, e esta será aplicada no rótulo de uma lata que poderá ser levada para casa.“

A previsão da loja é ficar até dezembro, funcionando nos horários normais do shopping. Algumas idéias são muito boas (Pringles, OralB, Ariel e Pantene) pois são interessantes e conseguem estabelecer um vínculo entre os consumidores e as marcas. Outras idéias não possuem tanta força, pois o link entre a experiência e a marca é um pouco mais distante (Duracel, Naturella). Como um todo, a experiência que fica é bem positiva, no mínimo, divulgando as marcas de uma forma bem atrativa.

Além da visita ao vivo, vale a pena também entrar no Facebook e Twitter que foram desenvolvidos para essa ação de branding:

http://www.facebook.com/pages/PG-Brasil/132145526833765?ref=search&v=wall#!/pages/PG-Brasil/132145526833765
http://twitter.com/Pgsentidos

Ah, não se esqueça de pegar sua latinha de Pringles personalizadas...


Outras fotos tiradas durante a visita:

http://twitpic.com/2rkh6n
http://twitpic.com/2rkhyj
http://twitpic.com/2rkipv
http://twitpic.com/2rkm0z
http://twitpic.com/2rkmk9
http://twitpic.com/2rknun
http://twitpic.com/2rkhce

160ª questão - O Pelé consegue vender desde Vitassay, remédio para impotência até Louis Vuitton?

Daqui a poucas horas vamos conhecer um novo campeão mundial de futebol. Holanda e Espanha decidirão quem fica com o privilégio de estampar em suas camisas a estrela que simboliza tal feito. Com isso, mais uma Copa do Mundo entra para história, restando os momentos de emoção, tanto alegrias quanto tristezas, que vivenciamos durante esse período.

Fora das quatro linhas, um fato me chamou bastante a atenção. Não imaginei que um esporte considerado sempre tão popular e democrático, pudesse ter alguma relação com uma marca de luxo. Foi esse paradigma que a Louis Vuitton rompeu com suas ações para Copa do Mundo.

Acredito que uma das primeiras perguntas, deva ter sido como representar através do futebol, toda exclusividade e sofisticação da marca? A solução, óbvia depois que executada, e consistente com a comunicação, foi seguir o conceito da campanha ´Jorneys´ reunindo os grandes ícones e lendas desse esporte: Pelé, Maradona e Zidane. O local escolhido para esse encontro foi um bar madrileno, onde os três estão em volta de uma mesa de pebolim e bolsas da griffe. Tudo retratado com o já tradicional padrão estético apurado das campanhas Louis Vuitton.

Além disso, também foram desenvolvidas ações para internet, como a votação de quem iria ganhar a partida de pebolim, bem como um site que fortalece ainda mais a "aura" de uma marca de produtos excepcionais feita para pessoas excepcionais. Os deslizes das vidas pessoais de Pelé, Maradona e Zidane ficam em segundo plano. O que interesssa são o que eles representam e fizeram dentro do esporte. É inegável a importância de cada um, e o fato de que são, verdadeiras lendas vivas.

Voltando ao início do post, qual o símbolo máximo de uma Copa do Mundo? O que apenas um dos dois, holandeses ou espanhóis terão a honra de levantar? Lógico. A taça de campeão. E onde mais um objeto tão desejado e exclusivo poderia ser guardado, se não na "FIFA World Cup Trophy Case" by Louis Vuitton? Genial.

159ª questão - Como gerar 100.000 mensagens espontâneas?

Este ano o Cyber Lions foi para ação desenvolvida pela WIEDEN+KENNEDY para Nike. Consistente com o posicionamento da marca, relevante para os consumidores e boa utilização da tipografia como elemento de identidade visual.

Nike Chalkbot from Mori on Vimeo.

158ª questão - Qual o balanço do design brasileiro no Festival de Cannes 2010?

Esse ano o design brasileiro não repetiu o bom desempenho do ano passado. Foram apenas três troféus: 1 de Ouro (AlmapBBDO para Billboard), 1 de Prata (Indústria Nacional & Diálogo Design para Prêmio Vivo de Cinema) e 1 de Bronze (AlmapBBDO para Fox, da Volkswagen).

Mais do que o resultado dos prêmios em si, acho que é hora de refletir sobre nosso trabalho. Absorver tudo que foi exposto no festival e aprender lições sobre cada case. Quebrar velhos paradigmas, entender que estética e comunicação não são antagônicos e lembrar que o medo de errar é a melhor forma de gerar trabalhos medíocres...

157ª questão - Como criar uma marca consistente e ao mesmo tempo com múltiplas expressões?

No meio de tantos prêmios na categoria Design Lions para agências de publicidade, um case em particular me chamou a atenção. É o projeto de identidade visual desenvolvido pela Wolff Olins para a AOL. Pelo menos para mim, este é daqueles projetos que todo designer sonha fazer: um briefing desafiador, para uma marca de grande visibilidade e que tem como ambição informar, entreter e conectar o mundo, de uma forma inovadora.

156ª questão - Como ninguém pensou nisso antes?

Às vezes nos deparamos com algumas idéias que de tão óbvias, ficamos com raiva de não ter pensado antes. Essa embalagem para fone de ouvido da Panasonic é um desses exemplos.
Simples e genial.

155ª questão - E essa embalagem da Mars? Design, Propaganda, Promoção ou tudo junto ao mesmo tempo?

Essa embalagem da Mars é outro exemplo da tênue linha que separa o design da publicidade. Foi desenvolvida pela FHV BBDO Amsterdam e ganhou o ouro no Design Lions. Para quem está acostumado a trabalhar com embalagens e pensar em questões como presença da marca, diferenciação de variedade, textos legais e call to action, não deixa de ser uma inspiração para de vez em quando sair um pouco da caixa (no caso, do rótulo).

154ª questão - Qual o resultado de um casamento entre Design e Propaganda?

Hoje saiu o resultado da categoria Design Lions do Festival de Cannes. O grande vencedor do Grand Prix foi o case da Toyota desenvolvido pela HAPPINESS de Brussels.



Segundo definição dos jurados, foi o perfeito casamento entre Design e Propaganda. Um projeto que mostra a separação cada vez mais sutil entre essas duas disciplinas. A utilização de uma das essências do design - desenvolvimento de uma tipografia - de uma forma inovadora em todos sentidos: concepção, distribuição, divulgação e finalidade.

No mínimo nos faz pensar (e muito) sobre os limites e desafios para nós designers...

153ª questão - Vamos nos vender?

Na Veja São Paulo dessa semana, saiu uma matéria apresentando quem são os designers que "dão uma cara à cidade". Ironicamente, os designers gráficos que sempre se preocuparam em construir a marca de seus clientes, nunca tiveram a mesma atenção na construção de suas próprias imagens. Enquanto outros profissionais como publicitários e designers de produto, há tempos já fazem isso com enorme competência.

Apesar disso, é cada vez maior o conhecimento e visibilidade de nosso trabalho frente ao público em geral. Se tomar como referência a pirâmide de Brand Equity, podemos dizer que estamos na primeira etapa. É onde ocorre a identificação da marca, onde são levados em conta sua lembrança e reconhecimento frente aos consumidores.

Passado essa fase, temos a segunda etapa onde são desenvolvidos os significados e associações de desempenho e imagens referentes a marca. É a hora de explicar que fazer um logo, não é apenas fazer um desenho. Explicar para sua tia, que ser designer é mais do que saber montar um cartão de visitas no Corel Draw. Temos ainda um longo caminho pela frente, ainda mais quando somos obrigados a conviver com termos como 'designer de sombrancelhas'...

152ª questão - Love is in the air?

Realmente o amor está no ar. Mais especificamente no ar dos intervalos da TV. Duas marcas com posicionamentos totalmente diferentes mas com algo em comum.