123ª questão - Você pagaria U$8,250 por um skate? E se fosse da Louis Vuitton?

A consultoria Interbrand elaborou o ranking das 15 marcas de luxo mais valiosas do mundo:

Ranking

1-Louis Vuitton - US$ 21,602 bilhões
2-Gucci - US$ 8,254 bilhões
3-Chanel - US$ 6,355 bilhões
4-Rolex - US$ 4,956 bilhões
5-Hermès - US$ 4,575 bilhões (Fonte: Interbrand 2008)



Para entender porque a marca Louis Vuitton vale quase 3 vezes mais do que a segunda colocada, um dos caminhos, é acompanhar a coleção que chegou as lojas no dia 9 de Janeiro. Esta coleção é uma homenagem ao estilo grafitti de Stephen Sprouse, transportando novamente o visual "street/rock and roll" para o universo do luxo. Combinação esta, que já foi utilizada em 2001, causando um verdadeiro furação no mundo da moda com a série Graffiti Bags. Essa série foi responsável pelas maiores listas de espera da história da grife.
O que era então um símbolo de luxo intocável, ganhou ares subversivos e extremamente cool. Esta foi a porta de entrada para futuras parcerias entre o estilista Marc Jacobs da Louis Vuitton, com artistas como Takashi Murakami, Bob Wilson, Julie Verhoeven e Richard Prince. Graças a ações como essas, a grife conseguiu se afastar do ar decadente associado às emergentes de Miami, e ganhar um ar mais sofisticado para atrair mulheres modernas e descoladas que se identificam com o seriado "Sex and the City".
Para fortalecer o conceito da coleção e potencializar ainda mais a marca como símbolo de luxo, foram desenvolvidos 3 skates (edição limitadíssima), à venda apenas na loja Louis Vuitton do SoHo. Junto ao grafiti de Sprouse no skate, você ainda leva uma caixa com o famoso monograma da marca para transportá-lo. O preço por esse "mimo" é de U$ 8,250, sendo que os lucros dessas vendas serão revertidos para a ong Free Arts NYC. Mais do que nunca o "objeto fetiche" de Jean Baudrillard se faz representado.

Agora caso sua preferência seja por algo menos "fútil" e goste mais de "arte e cultura", até o dia 28 de Fevereiro é possível conferir a retrospectiva da arte de Stephen Sproose na Deitch Project's em Nova York. O interessante é pensar no juízo de valor que utilizamos para definir o que é luxo e o que é fútil. Ir para NY comprar uma bolsa ou visitar um museu tem tanta diferença assim? Embora existam diferenças óbvias, a finalidade de ambas pode ser considerada uma demonstração de status. Ter ou saber mais do que alguém denota uma certa superioridade. No final das contas, a vaidade pode ser satisfeita tanto pelo consumo de bens quanto de conhecimento...

122ª questão - 1 imagem vale 1000 palavras?

E para encerrar esse ano tão marcante, nada melhor do que uma retrospectiva através de imagens. 2008 segundo a visão da NYT. Feliz 2009 para todos!

121ª questão - Outliers or Dip?

Dois livros. Dois gurus. Dois blogs que comentam as críticas em relação ao seus livros. De um lado as 10.000 horas de Malcolm Gladwell, de outro o conselho de desistir das coisas que não vão dar retorno de Seth Godin.
Vale a pena ler os dois e tirar suas conclusões. No mínimo, pode ajudar nas resoluções de ano novo...

120ª questão - O que temos a perder?

Na revista Época Negócios desse mês, saiu uma matéria que retrata um pouco do perfil de Steve Jobs. Isso me fez lembrar de seu famoso discurso realizado em 2005 para os formandos da Universidade de Stanford. Curioso que alguns dias após ler essa matéria entrei no blog do ilustrador Hiro, onde encontrei justamente o vídeo desse discurso com legendas em português.

Além disso, hoje no blog do Bruce Nussbaum na Business Week ele comentou a respeito desse discurso como “a palestra mais inspiradora que já ouvi”. Sou bastante cético, mas confesso que às vezes sinto uma espécie de “sintonia do pensamento coletivo”.

Não sou fã incondicional de Steve Jobs, e provavelmente não escolheria trabalhar com ele. Tenho humildade e autocrítica suficiente para saber que não posso ser rotulado em apenas duas categorias: gênio ou idiota.

Apesar disso, suas palavras e a forma como encara suas dificuldades são sem dúvida nenhuma bastante inspiradoras. Suas palavras que para mim se tornaram praticamente um mantra são: “Lembre-se que você vai morrer. É a melhor forma que eu conheço de evitar a armadilha de pensar que você tem algo a perder.”

Este não é o último post do ano. De qualquer forma, aproveito o contexto para desejar que em 2009 você “Stay hungry, Stay foolish.”

119ª questão - Quer aprender dinamarquês?

Não falo nem entendo nada de dinamarquês. Porém, uma propaganda "boa" como essa me fez querer saber tudo sobre a Fleggaard. Ao que parece trata-se de uma loja de eletrônicos com um posicionamento digamos meio machista. De qualquer forma, me deu uma vontade de acompanhar cada vez mais a propaganda dinamarquesa...
Clique aqui para conferir.

118ª questão - Quais suas capas de livro favoritas?

Sempre adorei livros. Cresci em um ambiente dominado por uma enorme estante de livros na sala de estar. Desde criança descobri que através deles era possível viajar para onde minha imaginação quisesse. Não só para lugares distantes, mas principalmente pelas idéias dos autores.
Hoje em dia, mesmo lendo centenas de blogs e sites em busca de informação, continuo com o hábito de devorar livros. O simples ato de ir em livrarias me deixa um pouco eufórico. Se você for mulher, vai entender quando digo que tenho a mesma sensação, de quando vocês entram em uma loja de sapatos.

Tudo isso, para falar desse blog que junta minhas duas paixões: livros e design. Trata-se do blog The Book Design Review, que analisa e comenta capas de livros. Um dos pontos altos é a já tradicional lista das melhores capas do ano. Vale a pena dar uma olhada e comprovar como um design inteligente pode despertar curiosidade sobre o conteúdo. O link para os vencedores de 2008 é http://nytimesbooks.blogspot.com/2008/11/my-favorites-of-2008.html

117ª questão - O que uma caixa de bombons pode ensinar sobre planejamento?

O personagem Forrest Gump tornou-se um ícone pop de nossos tempos. Apesar de o filme ter sido lançado há mais de 14 anos, seu carisma e lembrança continuam bem presentes. No ano passado, a Almap criou para o VW Golf um comercial que parodiava as cenas em que o personagem decide correr sem parar.

Resolvi falar sobre Forrest Gump depois de ler no blog do David Armano, um post inteligente sobre a Expertise dos Experts. Retirei um trecho para colocar aqui no blog:

…"I've embraced Forrest Gump as one of my heroes. An expert in nothing—with expertise in several things. Someone who did more than most of us dream, because he never saw himself as an expert.
He just did things"...

Eu já admirava Forrest por diversos motivos. Afinal um cara que foi herói na Guerra do Vietnã, teve participação no caso Watergate, investiu na Apple quando ainda era desconhecida, e ainda por cima inventou o ícone Smile e a frase “Shits Happens”, sem dúvida merece todo respeito. Chegamos a conclusão de que mais vale um idiota que faz as coisas, do que um gênio de muita teoria e pouca prática. Ainda mais em tempos de tanta cobrança por resultados. Pense nisso em sua próxima apresentação. Como no filme, só tome cuidado para não correr do lado errado do gol.

116ª questão - 1+1=3?

Alguns anos atrás quando morei no Japão, conheci uma marca até então desconhecida para mim e comprei algumas peças de roupas. Naquela época, ainda não tinha o hábito de acompanhar as últimas tendências e os movimentos relacionados a experiência de marca.
Com o tempo, descobri que esta marca é muito mais interessante do que eu imaginava. Neste ano ganhou o Titanium Lions com uma estratégia de comunicação na internet muito inteligente. Inclusive escrevi a respeito em um post de junho. Sim, trata-se da Uniqlo.
A última ação que eles fizeram foi uma associação com o Corteo (novo show do Cirque du Soleil feito para comemorar seu 25º aniversário). Foi desenvolvido um maravilhoso site chamado Uniqlo meets Corteo, em que os integrantes do Cirque du Soleil vestem as roupas da Uniqlo enquanto se preparam para o show. O site cumpre excepcionalmente bem seus objetivos, tanto de causar impacto visual quanto proporcionar uma rica experiência com a marca.
No lugar de vestir algo para expressar nossos valores e identidade, temos agora um modelo com o que queremos nos identificar e acreditar para vestir. Uma pequena inversão de sentido, porém que faz toda diferença.

115ª questão - Por que as embalagens viraram uma tortura?

Na Veja São Paulo dessa semana, saiu uma crônica do Walcyr Carrasco sob o título: "A tortura das embalagens." Como o título já diz tudo, nem preciso explicar do que se trata o texto. Abaixo separei alguns trechos para compartilhar com todos aqueles, que assim como eu, trabalham com design de embalagens.

"Embalagens, latas e garrafas me enlouquecem. Cada vez se torna mais difícil abri-las. Talvez eu sofra de uma profunda falta de coordenação motora. ...Latas. Antes se usava abridor. Desconfortável. Podia machucar. Mas funcionava! Agora procuro: se desenrolar certa pontinha de metal, abrirei a lata. Quando a puxo, ela arrebenta. Tento expedientes, como enfiar uma faca para enrolá-la em torno. Sofro, suo. Já cheguei a usar prego e martelo! Os fabricantes agem como se eu tivesse uma força inacreditável. Certos produtos vêm em caixas com a instrução: "Puxe aqui". Só fortes bíceps para rasgar papelão com os dedos. Ainda mais, metalizado! Se é um suco, quando arranco a ponta da embalagem, tomo um banho! Passo dias cheirando a laranja, a uva, a leite de soja! Já fiquei com a cabeça repleta de flocos de aveia! Às vezes perco a paciência e ataco o pacote a facadas. Termino arrasado, com a sensação de que perdi a luta para o designer! ...A carreira de designer é uma das que mais têm crescido. A evolução é nítida, e somos cercados por objetos bonitos. Mas retirar embalagens está se tornando uma árdua missão. Tanta coisa é feita para melhorar o cotidiano. E vira uma tortura!"

A expressão "sensação de que perdi a luta para o designer!" me chamou a atenção. Sinceramente, tenho a sensação de que são os designers é que estão perdendo a luta para mostrar seu valor. Já faz tempo que não somos especialistas apenas em questões estéticas. Aliás, funcionalidade sempre foi um dos pilares de qualquer escola de design. De qualquer forma, concordo com as reclamações descritas na crônica. Só lembrando que existem diferentes níveis de designers, assim como existem diferentes tipos de cronistas. Cronistas de humor, ficção, fofoca, sensacionalismo...

114ª questão - Buy or not to buy?

Hoje é dia do tradicional Buy Nothing Day, campanha realizada todo ano pela ong Adbusters. A proposta é interessante e levanta algumas reflexões a respeito do tema consumo. Caso queira participar ou saber mais a respeito, basta entrar no site: www.adbusters.org

113ª questão - O que é Podravka?

A Podravka é uma empresa originária da Croácia e que atua nos segmentos de alimentos, bebidas e também no setor farmacêutico. Dentre suas principais marcas estão a Vegeta, Cokolino e a Lino. Confesso que não conhecia nenhuma delas. Apesar disso, sempre é bom descobrir que existe design (e dos bons) fora do tradicional eixo EUA, Inglaterra e Japão.

Prova disso, é o ouro do Relatório Anual da Podravka na categoria design do London International Awards. Foram desenvolvidos dois livros, sendo que o menor fica dentro do maior. O maior cumpria o tradicional papel de um RA, ou seja, a divulgação de números e resultados financeiros. Já o livro menor remete aos livros de receita, associando a marca diretamente com o mundo da cozinha. O interessante foi a utilização de tinta termoativa. Somente é possível ler o que está escrito, depois de aquecê-lo por 25 minutos a uma temperatura de 100ºC. Com isso as páginas do livro são preenchidas com as palavras e onde antes era um prato vazio torna-se um prato com comida. Bem executado, fortalece os valores da marca e ainda por cima, ganha prêmio. O sonho de toda agência.

112ª questão - Que nome dar para uma nova marca de motos?

Aproximadamente 7 meses atrás, participei de um projeto de branding para uma nova marca de motos. Foi um projeto realizado entre a Top Brands e a Pande, tendo como cliente a Microservice. Nessa época, eu estava trabalhando na Pande e tive a oportunidade de contribuir para construir essa nova marca.
Posso dizer que o processo de naming, do qual estive diretamente envolvido, foi bastante desgastante. Foram pesquisadas diversas fontes, como por exemplo, nomes mitológicos, célticos, bárbaros, gregos, dragões, tribos indígenas, nórdicos, etc... No total foi gerado uma lista de 452 nomes que foram analisados um a um e selecionados de acordo com diversos filtros. O processo de seleção para os nomes mais adequados, foi realizado através de critérios técnicos e objetivos, evitando-se nesse momento a escolha por preferência e gosto pessoal.
Após a análise de questões como fonética, pronúncia, similaridade, registro, entre outros itens, finalmente chegou-se aos 5 nomes que foram apresentados ao cliente. Estes representavam e transmitiam de forma mais eficiente o espírito e posicionamento da marca.
Tanto o nome quanto a marca escolhida, vocês podem ver no anúncio abaixo. Por parte da Top Brands, créditos para o Guilherme e Valerie, e na Pande para o Ronnie, Peterson, Hugo e Marina.

111ª questão - Como eram os cereais de antigamente?

Achei um aplicativo bem interessante na internet que mostra o timeline dos cereais. Vai desde o Grape Nuts de 1897 até o Cheerios dos dias de hoje. Vale a pena entrar no site e conhecer também outros projetos desenvolvidos pelo pessoal do Dipity.

110ª questão - O que planejamento tem a ver com revezamento de atletismo?

Um vídeo interessante mostrado a "luta no gel" entre Criação x Planejamento. Apesar de ser discutido em cima de formatos das agências de publicidade, não deixa de ser uma referência para área de design.

109ª questão - Que designer nunca usou o Photoshop?

Apesar de um pouco atrasado, não poderia deixar de homenagear o dia do designer. Esse sim é o verdadeiro Photoshop. Sensacional.

108ª questão - O design deve ser clean?

Este ano em Cannes, o Leão da categoria de design foi para reformulação da identidade visual da Coca-Cola. Não demorou muito para ser considerado uma tendência e outras marcas também trilharem o mesmo caminho. Inclusive seu maior rival histórico, a Pepsi, que tem um vídeo mostrando a evolução de sua marca. O difícil é não lembrar das embalages de Kuat...

107ª questão - Por que as fotos das embalagens nunca são como os produtos reais?

Muito boa a sacada do blog Coma com os olhos: http://comacomosolhos.blogspot.com
A idéia é simples, ele compara os produtos nas fotos das embalagens com os produtos de verdade. Para quem trabalha com design de embalagens resta pensar como trabalhar o appetite appeal sem enganar os consumidores.

106ª questão - A propaganda é a alma do negócio, ou o negócio é a alma da propaganda?

Aconteceu no Maximídia mais um desses episódios que viram lenda na publicidade nacional. De um lado Nizan Guanaes de outro Fábio Fernandes. Duas visões e modelos de negócios completamente diferentes. Assista e veja para quem você prefere trabalhar.

105ª questão - O que dar de presente de Natal para seus amigos e parentes?

A marca francesa de água Evian lançará em novembro, próximo ao Natal, sua edição limitada assinada por Jean Paul Galtier. Não trata-se de uma novidade, pois no ano passado o designer escolhido foi Christian Lacroix.
O preço para usufruir desse pequeno luxo é de U$ 14.

104ª questão - Responsibility. What´s your policy?

Mais uma campanha publicitária com vídeos no estilo "Vamos mudar o mundo! Você pode fazer um lugar melhor para viver". Tudo começou com esse comercial em que pessoas ajudam umas as outras. Devido ao seu sucesso foi criado um projeto chamado The Responsibility Project. São diversos curtas com um tema em comum: Responsabilidade. O projeto é patrocinado por uma companhia de seguros. O link para conhecer todo o projeto e assistir aos curtas é www.responsibilityproject.com.