58ª questão - O que fazer com US$ 5 milhões?

Ann Mukherjee, vice-presidente de marketing da Frito-Lay, utilizou esse valor por 60 segundos no intervalo do Super Bowl.

Saiu no Wall Street Journal: "O vídeo faz parte de uma estratégia ousada - mas arriscada - da PepsiCo para revitalizar a marca entre as pessoas da geração YouTube e MySpace. Depois de grandes quedas das vendas no começo da década, a Frito-Lay, divisão de salgadinhos da Pepsi, está tentando reacender o interesse em seus salgadinhos Doritos, que já têm 42 anos, voltando seu marketing tanto quanto possível para as vozes irreverentes que atraem consumidores com metade da idade da marca. Para fazer isso, a Pepsi projetou cuidadosamente nos últimos dois anos uma campanha de marketing aparentemente ousada, planejada em todos os aspectos para parecer o menos planejada possível.

A PepsiCo está esperando uma grande reação no domingo. No intervalo do Super Bowl, a final do campeonato de futebol americano, a empresa vai veicular - a um custo de mais de US$ 5 milhões - um videoclipe de 60 segundos com o artista ou grupo amador que for escolhido pelos consumidores numa votação online. Nenhuma das músicas menciona o Doritos, mas o nome e a marca Doritos serão incluídos num texto que acompanha o vídeo. O Super Bowl conta com a maior audiência da TV americana.

Mas há uma linha muito tênue entre levar as vozes de um bando de desconhecidos da nova geração para uma campanha de marketing e afrouxar verdadeiramente a imagem do segundo salgadinho mais vendido da PepsiCo. Dar espaço para veiculação no Super Bowl a uma música que não é sobre o Doritos pode muito bem não dar resultado nenhum em termos de vendas. E se os consumidores jovens, notoriamente arredios, concluírem que os marqueteiros do Doritos estão na verdade tentando manipulá-los, isso pode fazer toda a campanha resultar num tiro pela culatra."