Li no site da Paula Rizzo: "Acaba de sair o novo filme da campanha de Dove, uma continuação de “Evolution“, comercial que ganhou Grand Prix de Filme e Cyber este ano em Cannes. “Onslaught”, também lançado inicialmente na Internet (e buscando a viralização), mostra uma menininha de 7 anos sendo bombardeada por anúncios da indústria de beleza e assina “fale com a sua filha antes que a indústria de beleza o faça”.
Confiram aqui o comercial, também assinado pela Ogilvy:
Alguns pontos importantes dessa campanha:
- utilização da internet como suporte da campanha
- estratégia de divulgação viral
- conceito que saiu do lugar comum na categoria, aproximando a marca Dove do público feminino
- posicionamento da "Campanha pela real beleza" apresentada de diversas formas
- crítica as mensagens publicitárias
Como trabalho na área de design, pensei em algumas questões como exercício para refletir caso a Dove fosse nosso cliente:
- como a embalagem pode reforçar o conceito dessa campanha?
- faz sentido colocar imagens de mulheres nas embalagens?
- a embalagem deve trabalhar para marca ou para o produto?
- no caso de um produto para crianças quais apelos deveriam ser destacados?
- quanto a embalagem influencia nas vendas nesse caso em que a marca tem uma força tão grande?
Alguém tem as respostas?
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